百度元宇宙歌会，作为全球首个AIGC晚会，国内首档Web3.0沉浸式晚会，由百度App出品，度小满独家冠名播出，林肯汽车战略合作。

晚会以『未来』为主题，首次启用百度AI数字人-度晓晓担任制作人&表演者，与众多明星同台竞技。

运用AI、XR、文心一格（AI艺术和创意辅助平台）等科技手段，让AI贯穿于每个节目，同时整合旗下希壤元宇宙、数字藏品等Web3.0产品，最终与艺术家们共同打造了一场星数同台、极具“未来感”与“科技感”的跨次元视听盛宴。

背景

伴随Web3.0时代到来，全球约25亿人参与虚拟经济，元宇宙蕴藏1.5万亿市场规模，品牌、平台纷纷下场，百度则坚定地用自己擅长的技术-AI，打开Web3.0营销大门。

目前百度已完成Web3.0基础设施布局：国内首个元宇宙空间希壤、数字人家族、nft，并通过AIGC能力，源源不断地生产新内容。

同时，在自有业务上率先尝试：在希壤举办集团活动、数字人度晓晓担任AI探索官、AIGC应用于日常宣推，而AI为基础的新产品，也已应用于百度自身营销活动中，并收获大量反馈，形成了『反馈-优化-创新』的迭代机制，真正实现了用AI驱动营销创新。

故，在AI创新营销解决方案日趋成熟的背景下，百度希望通过举办元宇宙歌会，向业界展示百度AI营销解决方案，与品牌主一起迈进Web3.0时代。

目标

1、借助元宇宙歌会Web3.0营销解决方案（数字人、元宇宙、AIGC能力），突出百度营销在AI营销领域领先的认知

2、提升百度数字人在用户、客户中的认知度与影响力

3、提升品牌主对百度营销平台、百度大事件整合营销影响力的认可

策略

国内文娱市场的歌舞晚会，从早期的央视春晚到网台直播晚会，再到网络歌会、线上音乐节、线上LIVE等活动不断升级，不仅成为电视观众、网络用户追捧的潮流，也让冠名企业和合作品牌吃到了一波红利。

作为科技公司的百度，决定发挥AI优势开展Web3.0全链路营销，同时结合百度观星盘的数据洞察和分析，关注“元宇宙”的Z世代用户群体，既是高知消费主力军，又是B端客户希望沟通的目标人群，最终，决定通过打造一场基于Web3.0的时代感和强交互性的“元宇宙”歌会，来脱颖而出。

创意

1、AI+内容

采用数字人度晓晓担当制作人，并舍弃主持人，以3大故事篇章进行串联。度晓晓作为演唱者与明星同台，采用AI与演员共创节目，如与裘继戎用AI复原《富春山居图合·卷》、与朱恩池联手创作《最伟大的AI作品》，让科技与艺术相互交融，打造一场穿越现实与虚幻的视听盛宴

2、AI+客户

采用数字人+AI创作的方式，为品牌打造web3.0时代的营销方案（度小满定制AI歌曲《心中的光》、《转转歌》、数字人南屿驾驶林肯Z汽车为品牌演绎试驾）

3、AI+视觉

舞台特效根据歌手风格、歌曲内容运用XR技术量身定制，让演唱内容与视觉效果无暇融合，最终视觉呈现由艺术家与文心一格（AI艺术和创意辅助平台）共同产出

4、AI+明星

结合百度10亿+用户行为和数据分析选用了在某一文化垂类领域的顶尖代表，同时通过AI赋能、数字人加持、情感传递等特点，让艺人、观众和百度具有紧密的连接性，即以科技为原点，赋能于人；以人为契机，链接科技 

策略

根据晚会数字人x明星，星数同台的组合特性，确定受众以年轻的Z世代为主力军，因此整个传播的主战场以百度APP端内自有阵地+社交媒体为主，利用粉丝力量形成自来水，并在传播中后期加入营销媒体拔高定调，使百度与品牌主成为利益共同体，形成共鸣。

战线

传播充分整合百度自有资源+外部渠道，不止作为一台单独歌会呈现。战线持续近1个月，中间包含了十一/中秋节日营销、用户活动、度晓晓生日会、直播预热，以丰富多样的营销手段，在长时间内保持声量持续在线，最终将优质内容沉淀成为品牌营销资产。

在费用分配比例上，采用3：5：2的策略，充分预热，集中冲榜，深度解析。

节奏

整体传播周期为1个月，在预热期（9.10-9.15）率先上线百度APP端内用户活动，让用户通过互动游戏赢得利益的同时为歌会宣传造势，同时建立百度搜索主会场、在9月15日度晓晓生日会开展直播、借助PR、新媒体等手段全面告知；

爆发期充分利用明星效应(9.23-9.26)，逐步释放明星创意素材，激发粉丝关注参与，并在正式开始前进行预热直播，积攒人气，在正片播出当晚，冲击海内外热榜；

为保证热度持续在线（9.26-10月中），节目cut和幕后花絮迅速放送，并联合业内媒体发布营销稿件定调拔高，全面阐述百度AI营销解决方案。

渠道

1、直播平台：百度APP、希壤、yy直播、百度贴吧、好看视频、爱奇艺

2、社交媒体：微博、抖音、微信、Twitter、b站

3、户外大屏：国内一二线城市同步上线（广州、上海、深圳、重庆、成都、长沙、武汉、南京等）

• 总体数据

歌会全网总曝光37亿+，强势收割全球热搜30+，热搜登上推特世界趋势第34、越南趋势第1、泰国趋势第5；直播在线超6700W人次观看，当日总互动量达5700万+，斩获百度APP直播TOP1，B站热门总榜TOP2，YY直播热力TOP1。

『首个AIGC元宇宙晚会』『首个WEB3.0沉浸式歌会』的概念在媒体、互联网圈、娱乐圈也引发众多探讨关注，共监测到相关信息70669篇，传播速率约1071篇/小时。

• 媒体反馈
  

营销类媒体关注度高，肖明超、沈红、魏家东、方立军等30+营销大咖主动关注，关注重点在AIGC生成内容以及web3的应用上，见实科技创始人徐志斌『没想到百度做了第一场元宇宙歌会，人工智能生成内容这件事情太值得想象了』，魏家东表达『元宇宙组成的人货场，开启"元宇宙+"的想象空间』。

• 行业反馈

• 微博：#百度元宇宙歌会#话题阅读量2.2亿，讨论次数21.1万，主持人：AI度晓晓