一、传播策略：
1、借势
新冠肺炎疫情期间，有关女性权益的热点事件，数次轰炸公众视野，引起大范围热议。“女护士集体剃光长发，有人边剔边流泪”、“网友向医院捐赠卫生巾被拒绝”……这些刻板印象，建立在对女性性别和职业的双重歧视上。短片借势女性话题的讨论热度，发出品牌主的价值倡导。

2、时机
作为疫情救援的主力军，女性工作者冲锋陷阵，展现出优异的专业素养、敬业精神，但主流语境对女性的歌颂，惯性基于女性的家庭身份——一位好母亲和好妻子，极少赞美职业身份下的女性。5月，正值国内疫情缓解收尾时期，女性工作者的奉献，值得被看见和肯定。短片刻意选在母亲节（5月10日）上线，在这个普遍赞美女性家庭贡献的节日里，突出赞美女性的社会贡献，从同质化的广告宣传中脱颖而出。

3、契合
金牌厨柜作为服务女性，为女性消费者量身定制产品的知名家居企业，在母亲节呼吁赞美女性群体的社会贡献，能充分彰显品牌对女性的尊重、关心和爱护。5月，国内战疫胜利在望，参与疫情的奉献者们都希望能早日回家和家人相聚，吃顿团圆饭。短片将这个普遍的心理诉求结合进片中、片尾，为品牌植入营造观感舒适且自然场景。

4、高度
2020年妇女节，习近平总书记指出 ：“妇女是推动社会发展和进步的重要力量。” 《人民日报》发表评论：“切实贯彻男女平等的基本国策，充分发挥妇女在社会生活和家庭生活中的独特作用，凝聚巾帼力量，实现决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚的目标任务。”本片传达的主题，高度贴合主流价值观。

二、创意亮点
金牌厨柜在疫情下母亲节引爆话题短片《别再夸她是个好妈妈》，通过正话反说的方式，采用反常化、戏剧性、真实感等更容易被大众感知的表现形式，引导大众从多个维度看待女性，号召大众正视女性的社会贡献，向中国母亲、中国女性致敬。短片站在女性角度，为女性发声，呈现内容与品牌高度契合，赢得核心消费群体的好感。

1、反常化
短片提出了一个极富反常感的核心概念“别再夸她是个好妈妈”，充分激发观看者的好奇心。“好妈妈”是大众对女性再正确不过的评价，短片却反其道而行之，运用逆向思维，否定普遍的正确，引起观看者的思考。

2、戏剧性
除了剃头明志这一类需要性别渲染的悲情时刻，媒体镜头都只对准男性。短片聚焦在疫情中勇往直前的各种职业女性，正话反说，先书写她们作为母亲看似不足之处，再带领观众，看到她们的职业风采和奉献，欲扬先抑，形成戏剧张力。

3、真实性
真实故事往往更打动人心。短片的女性人物来自于疫情期间真实的人物，比如医护人员、记者、村干部、120接线调度员等，将她们的故事稍作改编，保留真实的细节，激发观众的同理心。

三、传播效果
《别再夸她是个好妈妈》上线后，引爆女性社会价值话题，#别再夸她是个好妈妈#微博话题影响力7000万＋，全网曝光量1亿＋，讨论数超1.1万。官方机构共青团中央微信头条发布点赞价值观，主流媒体环球时报、中国新闻周刊、江西卫视响应发布支持，九牧王、汽车之家、中裕食品、真真老老、养生堂清嘴等。众多品牌方联合转发、业内平台点赞为品牌方倡导打call。

她没什么耐心
她总是很偏心
她老爱多管闲事
她常常迟到早退
她不是个好妈妈

她接起了9000个紧急呼救
却放下了女儿又1次呼唤

她悉心照料1000人的生活
却草草安排他们的起居

她不放过角落里的声音
却错过了陪伴的珍贵时期

她敢和病毒贴身搏击
却连1个拥抱都不敢靠近

其实，她也想回家好好吃顿饭

为了留住生命，献出生命
为了点燃希望，点燃自己
为了不断线的诺言
为了正义的理想
为了成为榜样
为了坚持本分
为了守护安宁
为了不负初心

别再夸她是个好妈妈
她不只是个好妈妈

战疫必胜 等你归来
金牌厨柜 致敬每位中国女性