D1上市，对滴滴来说是共享出行的又一个里程碑，通过从品牌基因里提取特性打造“超级符号”，应用在所有创意视觉里，并采用了大规模媒介曝光+明星带货扩散+潮流快闪深度体验的打法，推动D1在C端进行大规模心智建立，助力品牌年轻化。

D1上市，对滴滴来说是共享出行的又一个里程碑，但对于用户来讲，这辆暂时还摸不到的D1只是一辆高级“网约车”。如何向用户种草这个新品类，从心智上赋予D1与众不同的特性。是我们最大的挑战。

我们决定造一个大大的好奇心，并利用青果绿色去种草D1是【潮流出行新方式】。

在创意执行上 ，联合TIKTOK海外TOP100的艺术家L，为我们定制大眼睛视频，同时将大眼睛应用在所有创意视觉里。

整体传播节奏上，分为两部分：

在发布会当晚，快速建立C端认知：大规模媒介曝光+明星带货扩散 ，透传“D1是潮流出行新方式”；

在发布会后第一周，我们继续深化玩法，在新车首发城市长沙迅速落地了D1体验与打卡结合的潮流快闪，打透业务首城用户心智。

1、朋友圈投放效果远超行业均值： 分享率7.8% 的效果也证明，纯创意驱动下的广告也可以达到裂变；

2、艺人D1相关话题，也是同期艺人商业合作最热话题； 起到 品牌、明星、粉丝三方相互助力和推进的效果；

3、大出行人群D1认知初步建立，并且 成果拔高了母品牌用户心智。

总曝光量7亿，达成：1个热搜，2个热点，4个抖音爆款，7篇小红书热荐 

近八成用户都对D1有使用意愿。

活动期间微博、微信指数都有飞跃式增长，根据词云分析，全网讨论的高频词与我们的预期一致，成功打透定制车业务城市心智。