穷游网2020TOP50年度旅行者大会品牌营销

全案概括

2020年,人们囿于全球疫情带来的无法出境旅行中,国内目的地也随之火速升温、备受热宠。

穷游TOP50年度旅行者大会落址热度迅猛上升的疫后黑马目的地——三亚。

继为三亚提出全新定位:新青年奇趣岛后,穷游再度通过年度IP大事件——TOP50年度旅行者大会落地的形式,帮助三亚旅游推广局作为联合主办方实现目的地重量级曝光,同时联动多个品牌共享本次超级IP带来的声量红利,激发平台IP X目的地 X合作品牌三重共赢。

营销背景及目标

营销背景:

在穷游,有这样一群先锋旅行者:

他们有人痴迷废墟摄影,有人连续滑雪100天;

有人在圣彼得堡狂刷芭蕾舞剧,也有人环球跑马、步履不停……

他们热衷于跨界出圈,用创造定义旅行,在旅途中对这个世界上瘾。

从2017年开始,穷游网于每年第四季度臻选新颖维度,选出50位先锋旅行者为本年度TOP50,在分别与北京、上海举办TOP50年度旅行者大会后,2019年穷游开始选择一线城市以外的特色旅行目的地作为TOP50大会举办地。

2020年,由于人们囿于全球疫情无法出境旅行,许多国内目的地崭露头角,三亚成为疫后黑马,跃升为2020穷游站内热搜&热门目的地。与此同时,穷游TOP50也在更多探寻国内奇趣玩法,将传统目的地玩出新趣。

在为三亚提出全新定位:新青年奇趣岛后,穷游将年度IP大事件——TOP50年度旅行者大会落地这一黑马目的地,并联动更多品牌见证2020年度TOP50旅行者的诞生。期待他们将带领着更多穷游er的步伐,探索更多永无穷尽的美好旅途。

营销目标:

①提升穷游TOP50年度旅行者大会话题性与影响力

②提升三亚目的地热度与关注度,为目的地挖掘更多新趣、深度玩法

③提升合作品牌曝光度与知名度

营销策略与创意

营销策略:

穷游年度事件搭载国内团宠地标,声量IP赋能凝聚品牌合力

联动制造2020跨界破圈新话题,实现平台X目的地X品牌三重共赢

营销创意:

以融合目的地元素的创意空间,打造三大场景下的品牌捆绑营销

输出目的地深度玩法,视觉向进行扩散传播

传播与执行

市场效果

 


相 关 资 料

广告主 穷游网x三亚旅游推广局

投放/最近一次发表时间 2021年01月15日