通过讲述三个不同年龄阶段的中国男性有关的“吃饭”故事，向消费者呈现了中国男性不同人生阶段的焦虑和难题，同时也反映中国人越来越普遍不重视饮食规律的社会现状。这支暖心广告通过对“吃饭”问题的深刻讨论，唤醒大众对健康及陪伴的重视，并掀起一场现象级自来水传播，超强曝光量，成功输出了三九胃泰“好好吃饭”的品牌主张，也完美传达了三九胃泰对国人健康的深刻关爱之心。

始于1989年的三九胃泰，开了中国肠胃治痛药的先河。作为最老的胃药品牌，一直为消费者所熟知。但进入新世纪，尤其是2010年代，胃药的人群逐渐老化，中老年人成为主力消费人群，品牌与年轻人的沟通极为有限。

另一方面，当代中国年轻人胃病发病率却在增长，且呈现明显年轻化趋势，但年轻人通常在胃痛发病后追求快速止痛，选择见效较慢的中成药三九胃泰的机率较低。

我们需要用尝试与年轻人进行沟通，用并不生硬的方式，增强在年轻人当中的曝光率。打动年轻群体，争取潜在消费者的认可度与好感度。

相比于女性，我们发现城市男性由于生活不规律，更大压力，而更易受到胃病的困扰。因此，本次视频我们精准地瞄准了老中青男性三个群体（也可看做是中国男性消费者的三个阶段）。我们找到了“吃饭“这一个看似平常，却蕴含着人生大道理的，与品牌直接关联的抓手，并找到了最准确的消费者洞察：看似强势的中国男性，其实也需要一粥一饭的关怀。在此基础上，输出”人生再难，等你吃饭“的品牌金句。并为品牌建立《好好吃饭》IP。

在创意呈现上，我们并没有采用行业最流行的“长篇文案+片段式情节集锦”的方式，而是将故事的起承转合通过影视化表演方式进行直接表达，使故事更具可看性，受众对人物的代入感更强，从而自然地植入了产品，以及最终体现品牌主张的文案更加令人印象深刻。

脚本的编排上，运用了“扎得准，扎得狠”的“双扎原则，通过三个生活真实感的开头和极具戏剧真实感的反转，成功地将受众的情绪进行有效调动，在“情感营销”层面，走出了一条简单而无法被轻易模仿复制的新道路。

视频链接：http://www.iqiyi.com/w_19saz4ugld.html

视频在重阳节上线，首先引发消费者对片中老年人故事的强烈共鸣，继而对中年、青年故事深入讨论。顶部大号【视觉志】、【一读】、【思想聚焦】、【清南师兄】、【睡不着便利店】的微信KOL组合，强力地将内容在社交网络进行了爆炸式传播。微博层面，则选择了【新京报】等3个“官媒”和思想聚焦等3个KOL进行了“人生再难，等你吃饭“的话题打造。一个月内，视频播放量总共达到7千万。

视觉志发布链接：https://mp.weixin.qq.com/s/D42291zSCSGcRbNMbFefjw

一读发布链接：https://mp.weixin.qq.com/s/nk3keUc24QNScDCTAVYIzA

思想聚焦发布链接：https://mp.weixin.qq.com/s/cQ8DzdaOBB3J2oGulCUW-A

清南师兄发布链接：https://mp.weixin.qq.com/s/ZwCerPAR8TucILG8prZyqA

睡不着便利店发布链接：https://mp.weixin.qq.com/s/M_-YHWHTFyPpzxyPt3nOTw

视频上线后，一个月内，视频播放量总共达到7千万。在2-3个月内内容被层层讨论转发，不断出现10万+大号重新解读视频内容的文章。最终，传播依靠强力的Earn-media圆满完成传播任务，直到现在，这个视频内容还在社交网络被转载中。而胃泰也开启了《好好吃饭》IP的建设之路。销售层面，品牌终端门店同步配合传播，销售动力显著提升。