在今年的父亲节前夕，京东物流在北京西铁营万达广场，打造了一间特殊的快闪店，做了“情话车厢”、“心声墙”等一系列父亲节活动，用快闪店的形式，为用户搭建起一座沟通的“桥梁”，让他们有机会在这里静下心来，跟父亲说说心里话，从而真实体会到“沉默”父爱背后的强烈情感。

项目背景：

基于现代社会子女与父亲之间沟通缺位的情绪痛点，在父亲节来临之际，我们想通过快闪的形式在子女与父亲之间搭建沟通的“桥梁”，体现品牌的温度。

项目目标：

社会目标：为用户打造了一座沟通的“桥梁”，让用户在父亲节向父亲表达出深埋心底的爱意，并通过线上、线下整合活动，将这股暖流漫延至更广泛的圈层。

品牌目标：围绕京东物流“有速度更有温度”的初衷，塑造出了鲜明的品牌形象，获得更柔性的品牌植入和更强的体验营造，让京东物流“润物细无声”地走进了用户心中，在用户心智里留下了深刻记忆点。

基于子女与父亲间沟通缺位的情绪痛点，用快闪店的形式，为用户搭建起一座沟通的“桥梁”，让他们有机会在这里静下心来，跟父亲说说心里话，从而真实体会到“沉默”父爱背后的强烈情感。

线下活动：

1.线下打造快闪店——【心声墙】，在快闪店的墙内外分别设置文案墙和心声墙，用户可以通过墙上的耳机听到全国10个不同父亲的独白。

2.线下打造快闪店——【情话车厢】，用户可以通过改造的老电视机，点击屏幕，根据屏幕操作选取情话，用桌子上的电话为自己的父亲拨打电话并说出情话内容。同时在现场开设了“写信区”，为现场用户提供父亲节明信片与免费的邮寄服务，让用户通过明信片的方式，为自己的父亲送去祝福。

线上传播：

1.根据线下活动延展了情感性视频与记录向视频，记录人们在情话车厢内为父亲打电话的过程及线下活动准备全程。

情感性视频：

记录向视频：

2.根据心声墙的内容延展了8张海报，用户微信文章内的传播使用，用户扫描海报二维码可进入H5，听取播放独白音频，用户可点击左右按键切换语音。

独白音频二维码：

独白音频链接

3.Social传播期间，我们由京东物流的官方微博账号以“爸爸的口头禅”为话题发布父亲节情感向视频及线下活动图片，号召网友向父亲表白，向父亲说说自己的心里话，同时在双微平台投放KOL，发布父亲节情感向视频，促进UGC的关注评论与转发。随后官微与广告行业大号进行营销复盘。后续通过官博双微账号与广告账号收录进行二次传播。

京东物流618父亲节线下事件营销项目PPT

本次父亲节传播活动，从整体上来看，我们在项目时间紧张的情况下，如期圆满地完成2支视频的出街（情感向和记录向），不仅在微博和腾讯视频平台都获得较高的播放量，同时也感染了众多的用户，纷纷在京东物流官微文章底部的评论，产生了较好的UGC内容，体现了京东物流有温度的品牌理念。

1.互动效果较好，网络曝光量总计2.36亿，话题“爸爸的口头禅”话题阅读数 2.2亿，讨论数3.3W。微博话题总榜在榜 7小时，最高名次Top46；话题话题情感分榜在榜3小时，最高名次Top3，并上热门话题推荐；话题话题创意征集分榜最高名次Top1，目前仍在榜。

2.由线下活动延展的情感向视频微博播放量132W+，秒拍播放量442.4W+，KOL微博阅读量1130.3W+。