产品/品牌介绍

百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。悠久的历史，承载着光辉的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。品牌曾被多次评选为“上海著名商标”，并荣获“中国驰名商标”等称号。公司先后与美国Disney、日本ASTRO BOY等国际公司合作，推出了迪士尼、阿童木等儿童护理产品系列。传承经典，勇于创新，公司致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品，完美演绎“中国传奇，东方之美”。

营销背景及目标

背景：双11电商大战后，走上年轻化路线的百雀羚，连续N年蝉联同品类冠军。对于这一骄傲的成绩，如何传达给消费者？同步启动的公益项目“手护中国力量”又如何借势，让更多的人参与其中、达到最大影响力？

目标：

1.通过视频引发大众共鸣，侧面突出百雀羚双十一三连冠。

2.提升品牌高度、美誉度，诉说品牌精神态度，提高国民对国货的认可度。

广告策略

内容策略：用影片唤起国人内心骄傲的中国新式广告

我们从小开始被教育着为人处事要低调，于是在无形当成行成了有光不敢沾，有功不敢居的性格，而这支影片讲述了几个不同的故事，让人们引发共鸣，燃起对民族、对国家、对自身的骄傲之情。

视频链接：http://market.meihua.info/works/90182429

传播策略：公益话题奠定传播基础，短片借势首发，并启动公益活动，最终通过行业号二次引爆并以公益活动反馈扩大话题深度与传播。影片传播百雀羚双十一三连冠的傲人成绩的同时，并为其传递了深刻的品牌态度，同时也在无形中燃起了一股国货热潮。

媒体传播

Step1： 公益预热 奠定发声基础

官微发布公益预告，20+明星粉丝团、高校学生组织，集体互动，打响第一轮，为短片平台首发和公益活动举行做铺垫。

step2：

短发借势首发  矩阵联合曝光 ;短片官微首发  品牌助力发声； 20+渠道整合矩阵助推，引爆话题热点； 暖心护手霜公益活动正式开启；

step3:

行业二次曝光 受众自发传播 ,行业kol号自主转发，二次引爆； 线下20+组织公益活动反馈；