途家网，是全球公寓民宿预订平台，提供服务公寓、度假公寓、别墅、客栈、民宿等各类度假租赁产品的在线搜索、查询和交易服务。游客可以通过途家网站搜索知名旅游城市的度假公寓，在线查询周边情况并成功预订。途家的度假公寓范围广、位置好、数量多 、房型多样、信息详实，并可为游客提供当地细心专业的管家式服务，满足不同游客的个性化需求，适合全家出行、自由行、深度旅行和休闲养老。
综合旅宿市场和民宿产品特点，邀请用户来南方”避冬“，自然成为了营销节点，也成为民宿市场的必争之地。
所以，途家民宿推出”暖南季“系列促销。锁定有需求的用户。
冬季是南方滨海旅游的旺季，海南、广东等部分热带沿海地区迎来游客高峰，也是区域旅宿行业的营销高峰期。
近些年，随着用户消费水平和消费观念的转变，民宿行业持续走热。利用能做饭、能带宠物、性价比高等利益点，民宿更适合结伴出游，长期居住。
综合旅宿市场和民宿产品特点，邀请用户来南方”避冬“，自然成为了营销节点，也成为民宿市场的必争之地。
于是，途家民宿推出”暖南季“系列促销。
途家民宿在11.15-1.4日期间，平台推出“途家暖南季”大促活动，主推南方城市的房源民宿，通过营销传播一系列事件，传达连住优惠的信息，锁定冬季有住宿需求、避冬的用户。
基于对消费客群的行为洞察，途家综合旅宿市场现状和民宿产品特点，在冬季开启一场覆盖站内站外的“暖南季”营销campaign结合客群“向暖而居”的强烈意愿，途家整合平台的优质南方房源，以“拾趣海边”、 “春意阑珊”、 “霓虹艳阳”三波阶段性主题，采用团购、砍价、连住优惠等促销玩法，吸引用户预定。摒弃了传统social惯用的一支病毒视频或创意H5延展集中式打法，而是分散了品牌和消费者接触点，依靠微博的品牌跨界联动效应，以及美图平台的达人种草、主题房东海报等碎片化传播方式，通过多渠道扩大声量。
产品营销层面，满足用户消费需求。在消费降级、体验升级的趋势下，民宿相对酒店的个性化优势明显。途家整合民宿优质资源，以地域风光为标准推出三条民宿产品路线，满足不同旅游需求的用户。同时借助主题房东海报作为钩子，吸引各个小众圈层用户主动体验，转化潜在用户群。
在品牌层面，顺应市场动向，借势营销。从北方去南方避冬本是消费者的自发行为，途家率先提出暖南季概念，成功将北雁南飞的候鸟式避冬市场动向和民宿产品建立内在联系。配合相应一系列站内促销玩法，提前锁定南方过冬的民宿需求，占领旅游住宿市场实现品效合一。
多渠道联动预热，为途家暖南季造势
第一波次32家品牌联合Co-branding围绕#约个暖南去避冬#进行话题炒作，宣布途家暖南季全面开启；联合美图美拍平台品牌资源位联合推广：首页feed流第七位推荐、热搜位、热门话题位，以及美图平台官号MT情报官push活动信息，并联合平台kol进行民宿体验活动，其中喵大仙带你停药带你菲、-王小强-等全网TOP级达人和与美食共存Lecea（粉丝百万级达人）、三百万、太阳当空照（粉丝70w+级达人）等，热炒话题＃打卡我的网红民宿＃
第二波次通过输出南方房东的纸媒登报喊话创意内容及营销事件，吸引大众聚焦南方民宿及途家促销活动；#南方房东登报拉仇恨#位居话题榜单第二名
第三阶段选择全国各大城市机场出发及候机厅，并在线上炒作’主题房东’概念，线上线下直达目标用户。
途家暖南季品牌传播共计实现曝光量1.74亿
第一阶段：
Co-branding品牌合作：
联合30+蓝v媒体打造话题#约个暖南去避冬#
美图秀秀&美拍平台合作：
联合美拍美图广告资源位推广，撬动近180位红人参与互动，阅读量560万；
第二阶段：
#南方房东登报拉仇恨#话题炒作
话题阅读量总计3200w+，位居旅游榜单第二位；权重媒体报道超过100次，登上新闻客户端头条8个；
暖南季进校园活动：
冠名24家高校推广途家民宿大促活动；
App广告开屏投放：
爱奇艺+网易云音乐app开屏投放；
第三阶段：
主题房东机场广告KV投放:
联合全国10家机场进行线下6大主题房东的广告投放，预计曝光量8000w人次，
客户：途家网网络技术（北京）有限公司
