作为从澳大利亚走向世界的自然健康品牌，Swisse目前已发展成为一个全球性的健康品牌，其产品在澳大利亚、新西兰、新加坡、英国、美国、荷兰、意大利和中国多个全球市场有售，在全球各个市场均掌握了主导地位。未来五年内，销售计划更将拓展到30个国家，作为Swisse两大核心市场之一的中国，品牌将继续秉承并推广“让全世界人们生活得更健康、更快乐”的健康理念。
背景：
近年，中国大健康产业处于起步阶段，但是消费升级的推动之下需求旺盛，发展空间巨大。如何让Swisse在中国市场持续创新颠覆，在不同售卖渠道进行不同产品的销售，更好的深入消费者的心，如何对越来越多的中国保健品消费者进行教育普及，面对挑战的同时把握住发展时机，是范思与品牌一起面临的考验。
目标：
双微运营（Retainer）
1. 品牌内容如何在保证PPA整体Tone & Manner时，创意化，Social化，以达到消费者痛点的有效触达
2. 品牌内容如何在千变万化对Social环境下，针对不同TA，整合资源与渠道，有效组合内容和资源，进行沟通和二次传播
Campaign相关
1. 母亲节：藉母亲节之际，提升品牌线上线下声量，传递品牌自然、健康的品牌精神。针对送礼人群，定制母亲节线上传播，为唯品会、考拉电商Swisse旗舰店引流，助力Swisse销量。
2. 世界杯：在7月俄罗斯世界杯这种全球瞩目的体育赛事中，如何将Swisse护肝片打动球迷人群，引领熬夜看球的体育迷们的保健品消费。
3. 粉丝营销（618/920/11.11）：与艺人的粉头积极沟通， 从项目前期的预热一直到爆发期及后续发酵期的持续发力，共同为艺人和品牌打造良好的合作成果。
策略与创意
- 双微运营（Retainer）
1. 全平台内容统一
- 实现Swisse品牌发声渠道的内容整合统一，基于自媒体平台以统一的话术和调性向外围扩散。
2. 外围资源关系维护
- 将可利用的不同渠道的外围KOL资源进行清晰的分类梳理，进行长期关系的维护，丰富产品种草的角度以及KOL合作的深度
3. 打造并优化可传播的品牌资产
- 通过不同的节点和形式创造可用于传播的品牌资产，并进行视觉的统一优化，塑造清晰的品牌形象。
4. 内容平台的延展
- 根据目标消费者的触媒习惯，不断更新及扩展需要传播内容的平台，并做好资源的建设
- Campaign 相关（跨界合作-母亲节，事件营销-世界杯，线下活动 – The Color Run，粉丝营销-618范丞丞，920王子异，11.11朱正廷，新品上市 – 铁/韩国七子/血橙胶原蛋白精华）
5. 扩大品牌的声量/认知度，建立良好的品牌口碑，并同步提升产品的销量，以达到双赢
- 母亲节：以“说不出的我爱你，藏在Swisse里”的idea，以不同维度传达主题，跨界花加和ONE文艺生活，再结合官方渠道同时发声，引爆母亲节的送礼人群。
- 世界杯：从资深球迷、伪球迷及围观群众三类看球TA的共痛点出发，以三个场景描述看球之难，迅速引发共鸣，并将#至燃之夜，自然尽兴#的活动主张与消费者无缝对接，倡导更多世界杯球迷在Swisse的健康守护中玩个尽兴。
- 双微运营（Retainer）
1. 每月双微话题&内容提供方案
2. 结合新品上市以及节日有效的进行相应对推广
3. 每月总结经验，针对日常运营的数据、内容、互动，发布进行分析
- Campaign 相关
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1. 母亲节Campaign： 用8000份限时限量母亲节合作花盒，精准覆盖8000位TA，用主题强化消费者可感知的品牌温度，呼吁大家通过实际行动表达对母亲的关爱。其中五大品牌蓝V响应本次活动，跨行业领域蓝V集体发声，从不同角度深度诠释#说不出的我爱你，藏在Swisse里#，延展制作联合海报进行传播。
2. 世界杯：以“至燃之夜，自然尽兴”的campaign主题，以及在微博平台发布的3只KOL病毒视频，再结合电商平台的置换资源（包括天猫、考拉、京东），共同引爆Swisse护肝片的销量。
视频：
夫妻篇
加班篇
聚会篇
3. 粉丝营销：
618: 通过#范丞丞Pick Miss S#撩粉蓄水，预告范丞丞现身快闪店点燃话题，以及当天直播揭秘Miss S的刷屏效应，打造618传播奇迹。
920: 从官宣王子异为水光片代言人，到持续解锁宠粉视频，粉丝二次创作UGC，微博晒单赢礼，日常小程序打卡挑战，多线同时穿插进行，类型多变又能带动粉丝的兴趣和参与感。
11.11: 借助朱正廷的影响力，以#年轻人就要花式养生#作为深度沟通点，继而放出三支病毒视频，和Swisseland线下快闪店，通过打通线上线下，彻底传递出#新健康玩美主义#的最终主张。
品牌层面： 2018年前9个月，Swisse的收益较2017年同期增长29.3%，达人民币30.63亿。其中Swisse在中国的主动销售占总收益的37.1%。
客户：Swisse
