传播目标

        2018年夏天，俄罗斯世界杯成了最受瞩目的焦点，对于品牌而言，这一超级IP也成为了营销的必争之地。vivo作为俄罗斯世界杯官方赞助商，与微博组成赛事期间最受关注的CP，希望通过微博为球迷与世界杯搭建起沟通桥梁，从而提高品牌社交声量及用户好感度。

        1）市场：提升品牌知名度与用户好感度

        2）品牌：强化品牌国际化形象，沉淀品牌资产

        3）产品：带动产品销售

传播策略

策略：

        洞察球迷关注世界杯的内容、途径、互动方式，利用微博放大vivo与世界杯的关联印象。

•                 世界杯全程伴随曝光：微博多维资源＋官方微博运营实现全方位覆盖，vivo全程伴随＃世界杯＃曝光

•                 覆盖球迷必追内容：赛事短视频、球星球队资讯、明星大V内容全维捆绑，品牌伴随提升用户印象

•                 深植世界杯场景互动：针对观球全场景定制品牌互动，满足多元化用户的参与需求，强化vivo与用户的沟通

创意亮点：

        从社交出发，从焦点话题到球星KOL，从赛场热点到社交新玩法，配合全路径资源合力助推，vivo在本次营销中真正实现了传播闭环。

传播技术

案例视频：

案例结案：/awards/uploads/2018/87a4a4c2fc1b40a61be0b1d9d853d8df/vivo.pdf

一、非凡资源，球迷路径全覆盖

        （1）作为赛事的最热话题，#世界杯#自上线起便始终保持超高人气，并最终收获超300亿阅读量和6900多万的讨论声量，独占这一话题的vivo收获海量曝光。

        （2） 此外，首页大视窗、搜索彩蛋等非凡资源也助力vivo实现了用户路径全覆盖——一打开微博，只要有世界杯的地方，就有vivo！

二、非凡内容，多维度洞悉赛事

        （1）梅西助阿根廷神奇出线、卫冕冠军德国小组出局……世界杯爆点频出，相关视频也吸引着万千网友的目光。从比赛集锦到球星瞬间，vivo牢牢捆绑多维度精彩短视频，全面融入用户碎片化观赛场景（翻版广告、视频包框、视频角标、视频贴片）。

        （2）与此同时，贺炜、刘语熙等人气KOL纷纷化身vivo“非凡摄影师”，带领球迷置身世界杯赛场最前线。搭载非凡内容，vivo产品特性得以巧妙传递。

三、非凡互动，花式玩法引热潮

        （1）vivo深谙用户社交行为习惯，不仅通过“vivo赞”，“非凡竞猜”持续吸引全民互动，更打造了一系列花式玩法，拉近品牌与用户之间的距离。先是号召30位明星与2000万球迷披上国旗为主队打call，而后又在决赛前夕，通过王嘉尔花式表白及以@同道大叔为首的KOL矩阵，引爆vivo非凡承诺书的百万级传播浪潮。

        （2）伴随赛事落幕，vivo与微博携手推出vivo球迷报告，为超过61万网友定制独一无二的非凡世界杯足迹，“每个平凡的人，都可以有非凡的人生”——vivo成功将自己的品牌态度传递给了每一位亲身经历了这场盛宴的球迷。