产品/技术介绍

智联招聘是全国性权威人才网站,为求职者提供更新更全的招聘信息,为企业提供网络招聘,校园招聘,猎头,培训,测评和人事外包等一站式专业人力资源服务.好工作上智联招聘.

每年春节过后2,3月份为招聘旺季，智联招聘在旺季期的春季战役为全年最大的投放及传播节点，整合各类媒体资源进行曝光。

营销背景及目标

近两年，招聘行业在经历了细化和整合后，网络招聘行业求职者规模达到150万，年增长率超过10%，随着求职者求职方式的改变和企业招聘方式的互联网化，网络招聘平台已经成为求职者的首要选择。借助每年招聘旺季，智联招聘发起Campaign攻势，欲提升求职者对品牌的认知度，培养求职者忠诚度，增强APP使用频率，继而巩固市场占有率。求职者在需求和行动之间的转换非常频繁，随机的碎片化信息也可能成为带动他们行动的动机；网络求职对于求职者来说，有更多和更高效的方式去找到下一份工作，让他们了解到智联招聘是懂得他们求职需求和目标的招聘平台显得尤为重要。每年春季是各招聘网站必争的时间节点，各竞品都在这一时刻蓄势待发，如何在竞争中巧妙塑造品牌差异化，提升好感度并吸引求职者填写简历是本次Campaign中最大的挑战

广告策略

利用明星资源（海清，佟大为，刘昊然，王千源）以娱乐营销方式提前在春运期间各高铁及机场曝光，点燃2017招聘季，暖心发声：“一份好工作，是带回家的好礼物”

智联招聘更懂你的价值系列平面广告，从2月4日，攻占全国核心城市楼宇电梯广告及地铁核心枢纽站点，北上广深4个一线城市商务楼宇垄断式投放。

同时在Social平台引爆热门话题，#重新发现你的价值#覆盖1798万，讨论量11.8万，当日话题榜第3名；#年薪十万以上是中产#覆盖592.3万，达当日话题榜第7名；#新锐中产年薪10-50万#覆盖80万，入选新浪微博实时热搜榜。

媒介爆发传播的同时，在Digital及Social平台阵地，也以智联招聘诉求点“智联招聘更懂你的价值”为主要传播点，结合线下活动“乐活理想奇妙夜”击中中高端人才痛点，引发他们重新发现自我价值，产生跳槽行为，传递智联更懂职场人的价值，提升用户好感

媒体传播

进行户外、TV、OTV、Digital、社交在内的全渠道整合投放。碎片化信息渗透消费者日常生活的时时刻刻

同时在social平台微博微信端进行热门话题引爆式传播

媒介渠道全方位投放，商务楼宇投放城市超过80%点位，在招聘行业内呈现垄断式投放，5版广告画面分别体现求职者最关注的诉求点，结合场景化有效传递品牌诉