传播目标

目标一：结合淘内优势资源为品牌新店进驻天猫造势，提高品牌知名度，加深品牌印象。

目标二：通过深度互动沟通，让受众感染百年品牌的魅力，提高品牌偏好度。

传播策略

热门鲜肉与百年品牌形象碰撞，以明星效应带动粉丝为品牌造势的同时，利用热门直播形式，多场景演绎品牌百年内涵，借势明星深耕品牌印象，冲击消费者心智。以内容引爆销量，以销售繁衍内容，品销良性循环。综合明星资源、技术优势、全域媒介步步植根消费者决策链路。

传播技术

1、 鲜肉担当+热门直播：热门鲜肉与百年品牌形象碰撞，借势流量担当鲜肉张艺兴以热门直播方式，从5大经典场景演艺绅士坚果百年品牌魅力。

2、 粉丝应援：在直播前、中、后利用明星粉丝应援特性，邀请粉丝参与系列化品牌活动以解锁更多明星权益，并从中邀请粉丝关注品牌、试吃品牌新品、购买明星定制礼盒，将明星关注力落地到品牌及产品上，转化成品牌关系。在直播过程中，明星直接口播推荐，更穿插优惠劵、红包雨等，进一步激发消费者转化欲望。

3、 限量周边：根据直播推出张艺兴明星定制套装，更将直播场景融合定制套盒中，落地产品。

4、 病毒传播：优选直播中#扣脑袋之歌#等经典场景进行二次传播，进一步事件发酵。

全域媒介霸屏：

多元化媒体矩阵一夜霸屏、手淘稀缺资源、搜索端、社媒淘内外立体化打造霸屏模式。

横向铺面：一夜霸屏集合陶内外优势资源和淘宝气泡词、搜索霸屏的模式打造淘内外霸屏。

纵向延伸：无线稀缺资源互动卡位，助力最后一步流量收口。

搜索卡位：淘宝首页联合类目词，抢先截留意向人群。

社媒包裹：张艺兴预热视频连同张艺兴、孙红雷明星CP联袂炒热氛围，掀起撩妹风潮