橙先生
天天果园，是一家基于互联网技术的现代鲜果服务供应商，提供高品质鲜果产品和个性化鲜果服务。精选全球鲜果美食，搭建从产地到消费者之间的直供平台，自建冷库，冷链物流。便利宅送，全年无休。主营中高端水果产品，包括进口鲜果和国内优质鲜果。
天天果园在云南首次建厂，打造自身的冰糖橙品牌。利用全球最先进的Compac InVision生产线，可以检测出每一颗橙子的甜度，并在商品标签上用数字标注。我们为客户创造出个性十足的“橙先生”品牌，让水果有了不一样的玩法。
一．项目策略
将橙子变身为会写情书的“橙先生”，来俘获广大年轻女白领的心，通过产品定制包装、品牌联合、H5互动等方式进行整合传播，打造“橙先生”品牌。
二．传播执行
1.产品内外包装，塑造“橙先生”形象
橙子变身会写甜言蜜语的“橙先生”，以全新的视觉设计，传递产品“甜”的卖点，传播甜蜜暖心的品牌形象。
2.KOL定制包装，Social平台自发传播，增加产品曝光量
与@胡辛束、@吴晓波频道、@严肃八卦、@视觉志、@移动互联网、@易赞等十个KOL进行合作，针对其风格推出不同的定制包装，引发了众多网友自发传播扩散。
3.各大品牌跨界合作，助力橙先生甜蜜计划
与滴滴、世纪佳缘、携程、如家等众多品牌进行品牌联合，发布一系列social海报和产品定制包装。
世纪佳缘：实际爱恋，佳缘甜橙
滴滴：滴滴专车，甜蜜芬橙
携程：携程在手，携橙在口
如家：如家甜橙，甜蜜如家
自媒体人引领，消费者证言，微博微信自发扩散，“橙先生”成为网红
通过微博微信平台众多KOL和一线品牌的联合推广，消费者也自发传播扩散。
“橙：先生”甜蜜计划获得消费者一致好评，成功塑造了天天果园甜蜜的“橙先生”形象，#橙先生#成为微博热门话题，在微信朋友圈也广泛刷屏，创造了天天果园橙子产品全新的销售量，有效的扩大了市场占有率：
1.超过30位目标受众相同的自媒体人、KOL及一线品牌进行联合扩散，全新产品包装曝光量高达869470次，到达率超过70%；
2.活动期间，天天果园PC端页面总PV：155万，UV：68万；
3.客户端下载量增加34%，销售量提高80%。
