老百姓大药房作为全国头部连锁药店（15000+家门店），正从“药品零售商”向“健康服务商”转型，需差异化健康服务场景；昆中药（华润系百年药企）的舒肝颗粒，亟需打破中成药功效模糊认知。二者聚焦情绪健康赛道达成合作，以老百姓线下入口结合昆中药产品方案，填补情绪困扰者隐形需求。《国民情绪健康白皮书》显示，70%成年人有情绪困扰，但主动求助不足20%，情绪健康是药店“治未病”空白市场。核心挑战为推动双品牌心智升级，及在合规框架内做趣味化情绪科普。

目标：商业层面，依托门店布局传递健康理念，填补情绪与用药关联认知空白，以专业指导增强用户信任、带动增长。营销层面，建立“早用舒肝，散郁除烦”认知，以核心事件撬动品牌曝光，助力双品牌破圈。战役层面，解读用户情绪密码，创新营销形式，强化用户对活动及品牌的认可度。

焦虑与内耗，已成为当下普遍的心理生理困扰，亦是不容忽视的社会议题。老百姓大药房联合昆中药精准洞察，启动国民情绪健康计划，为消费者提供全维度情绪健康关怀。以老百姓大药房门店、地铁站及线下主题活动为载体打造沉浸式情绪转换场景。

核心创意：

【情绪转换站】借解压互动实现用户情绪转换（不开心→开心），同步深化昆中药舒肝颗粒认知，强化老百姓大药房健康守护心智。

采用 “线上聚流+线下体验+门店转化” 的全渠道协同逻辑——线上依托微博、抖音、小红书等社交平台扩大曝光、引发讨论；线下以交通枢纽（地铁）、高人气商圈（快闪）作为 “情绪体验触点”；门店作为 “最后一公里” 转化终端，配合端架与店员推荐完成销售。

锚定社会 “情绪焦虑” 核心痛点，以「情绪转换站」为核心创意，在老百姓大药房门店及通勤场景，高流量商圈打造沉浸式情绪转化区；用户通过互动体验直观的感受到情绪的变化。

1.情绪转换药房：

打造8家沉浸式“情绪转化”主题门店、创新主题端架，1300+名店员参与网红店员挑战赛在抖音，视频号等视频平台，以科普+种草形式指导用户如何转换情绪，排解情绪问题的同时推荐舒肝颗粒产品；

2.情绪转换地铁站：

将长沙迎宾路口地铁站改造为【情绪转换站】，设置抱抱墙（治愈）、捶捶柱（解压）、心情日记墙（秀）等互动装置，吸引市民打卡；地铁与快闪活动的互动装置激发用户自发拍摄 UGC 内容，形成 “线下体验 - 线上传播 - 二次引流” 的正向循环；

地铁站快闪视频官方视频号二传：

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3.情绪转换站快闪：

在高人气聚集地打造线下【情绪转换站】，让用户沉浸式体验，发泄压力舒缓情绪，在互动中提升用户对产品的认知。

商场快闪视频官方视频号二传：

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2025年5月25日至6月30日，老百姓大药房联合昆中药发起“国民情绪健康计划”，以“情绪解压+专业赋能”创新事件营销，突破传统医药硬广模式，实现品牌声量与销售业绩双爆发：

成果远超预期，全渠道总曝光达4.2亿+，线上CPM仅0.42。品牌热度大幅攀升，老百姓大药房微信指数从活动前低于30万升至64.7万，昆中药微信指数突破106万+。全渠道热搜上榜10次，含微博同城热搜5次、抖音总榜1次、小红书热点1次，成功破圈。

活动获驻美大使谢锋发文点赞，湖南省、长沙市政府官微及 40 余家权威媒体（含《China Daily》、湖南卫视等）自发报道；人民日报等官媒推特发声，湖南卫视经视新闻黄金时段专题报道；用户主动创作UGC内容超500条+，其中抖音单条爆款视频获近200万赞，自来水曝光 2.9 亿 +。

活动门店客流环比提升2.2%，带动昆中药舒肝颗粒全国活动门店销售额同比提升87.7%。此次活动不仅突破行业营销边界，更深化了双方品牌在情绪健康领域的用户心智渗透。