1、品牌价值共赢

项目打破传统跨界营销的品牌博弈困境，实现阿玛尼美妆、华为新年照相馆、鲸鸿动能三方品牌价值共赢。阿玛尼美妆完成春节营销差异化突围，品牌心智与销售转化双提升；华为新年照相馆丰富了“科技有温度”的内核；鲸鸿动能彰显了全域资源整合与智慧营销能力，三方实现心智协同升维。

2、合作模式革新

打破传统跨界“LOGO同框”的浅层痛点，深挖美妆与影像的场景共生关系，打造“场景共生”营销模式，为高端品牌与科技IP的跨界合作提供了可复制的全链路解决方案。通过“美妆+影像”的一站式场景融合，实现品牌内容与用户体验的深度绑定，为高端美妆品牌与科技IP的跨界合作，提供了可复制的全链路解决方案，推动行业跨界营销从浅层合作向深度价值共生升级。

3、品效闭环落地

项目以“妆造-拍摄-分享”全链路为核心，构建“线下体验种草-线上社交裂变-私域导流转化”的用户链路，彻底破解线上线下脱节、品效难以兼顾的行业难题，实现“心智占领”与“流量收割”双向兼顾。通过鸿蒙原生技术实现全场景种草，通过社交裂变实现声量破圈，最终完成从品牌认知到销售转化的全链路打通。

4、传递社会价值

项目以科技与美学融合的方式，回应用户对春节个性化情感体验的核心需求，为用户打造了有温度、有质感的春节仪式感。用专业妆造满足用户的悦己需求，用影像技术定格家庭团圆温情，用创新玩法丰富春节社交体验，在实现商业价值的同时，传递了正向的节日文化内涵，实现了商业价值与社会价值的有机统一。

2026马年新春，“仪式感”成春节消费核心，彩妆与影像成为新年营销黄金载体。当前高端美妆行业传统节点营销模式失效，面临流量成本飙升、线上线下体验割裂、跨界合作流于浅层、用户需求持续细化的行业痛点，超68%消费者对春节品牌营销无清晰记忆，阿玛尼美妆亟需破局同质化内卷。

本次项目核心目标明确：助力阿玛尼美妆实现春节营销差异化突围，拓宽高端线下触点，撬动品牌声量与销售转化双提升；丰富华为新年照相馆“科技有温度”的品牌心智，强化对新中产女性的吸引力；依托鲸鸿动能打造高端美妆与科技IP跨界的标杆案例，实现品牌、IP、平台三方价值共赢。

此次项目的核心挑战：

1、  心智突围：如何在春节海量营销中差异化破圈，摆脱同质化内卷，精准触达高净值新中产女性核心人群？

2、  价值共生：如何实现阿玛尼美妆高端美学与华为科技温度的深度绑定，实现品牌、IP、平台三方价值共赢？

3、  品效合一：如何在提升品牌心智的同时，撬动用户自发传播与商业转化，实现声量与销量的双重提升？

链路闭环：如何打破线上线下脱节痛点，构建「体验-种草-转化-传播」完整用户链路，避免跨界自嗨？

本次项目基于三大核心洞察制定策略。

1、  行业层面：

流量红利见顶，节日营销逻辑从“流量收割”转向“心智占领”，线下沉浸式体验是高端品牌触达高净值人群的核心阵地，且多数品牌跨界仍停留在浅层资源置换，缺乏深度融合。

2、  用户层面：

春节内涵从大家族传统仪式进化为核心家庭与个人的情感体验，用户核心需求聚焦拍全家福、美妆上镜、社交分享。其中，华为新中产女性有悦己妆造、团圆影像、社交传播的刚需，与阿玛尼高端定位高度匹配，为跨界联动奠定基础。

3、  场景层面：

美妆妆造是影像记录的前置刚需，影像则是美妆效果的最佳载体，二者天然具备场景共生的联动基础。核心策略以“场景即内容，体验即沟通”为核心理念，融合四大力量，打造全链路沉浸式营销，通过情感共鸣、场景融入、技术赋能、全域共振，精准触达新中产高价值人群。

本次项目核心创意为百万“红”人的CNY美妆打卡盛宴。以团圆、妆造、仪式感为情感内核，以「妆造-拍摄-分享」全旅程为核心，融合阿玛尼美妆力、华为影像力、鸿蒙科技力、鲸鸿动能营销力，打造化美妆+拍美照的沉浸式美妆打卡盛宴，从而推动用户实现自发传播。

线下于2026年1月24日起，在全国35城落地41场路演，打造五大功能体验区，为用户提供免费阿玛尼专业妆造、华为终端拍摄打印等服务，打卡赠彩妆小样，同时植入品牌互动环节并导流阿玛尼线下门店。

技术端依托鸿蒙生态打造三大创新玩法，小艺AI基于用户面容特征精准推荐阿玛尼妆造口红色号，定制品牌专属碰一碰红包封面，实现照片、贺卡一键碰一碰分享。线上联动多平台打造双品牌话题，邀请90+多领域达人打卡共创，激发用户UGC自发创作，形成完整传播闭环。

本次项目成功破解行业营销痛点，实现品牌、IP、平台三方共赢，全链路达成声量破圈、体验落地、品牌升维、转化提效的实效目标。

1、全域声量：活动上线周期内全网总曝光量超5.7亿，活动素材播放量7300万+，全网总互动量30万+，实现品牌声量规模化破圈。

2、线下覆盖：41场路演累计触达用户超120万，用户参与数124万+，拓宽了阿玛尼高端线下触点。

3、社交裂变：小红书活动话题总曝光2.3亿+，品牌自然UGC流量80万+，新春心意卡打卡超10万次，阿玛尼专属红包使用量较日常均值提升40%。

4、销售转化：活动期间阿玛尼美妆线上投放实时转化率显著提升，ROI＞1，实现品效合一；

5、媒体传播：项目获新华网、中国网、数英网等60余家各类媒体跟踪报道，收获行业与社会层面的双重肯定。