坦克400Hi4-T代表坦克品牌开启越野车进城的全新车型，要吸引都市年轻客群，打造全新产品形象及价值认知。

我们洞察到当下户外生活方式流行的背后是都市年轻人渴望野性自由的情绪，也是坦克400Hi4-T特有的狂野机能风格以及城野全场景驾趣的机会点。以此提炼“都市野生力量”沟通概念，以独特视觉调性与个性表达的TVC，释放野性自由的形象与产品价值，助力坦克400Hi4-T上市传播快速破圈，撬动都市年轻潜客心智，促进用户行为转化，收获上市大订。

营销背景：

坦克自成立以来，引领中国越野文化生态从0到1发展。而深度越野“老炮人”群圈层已经饱和，需要开拓增量，2023年8月底，坦克推出坦克400Hi4-T，需要在现有的越野生态之上，向城市进军扩圈。基于坦克300创造下来的市场口碑及坦克500强悍的性能与豪华高端认知，坦克400Hi4-T带着补位25-30万元价格带，为完善坦克品牌产品布局而来。

挑战及目标：

① 市场上同类型越野车形象千篇一律，对于坦克400Hi4-T这款全新的、市场无认知的车型，如何形成差异化的个性表达与风格标签、传递“都市机能越野SUV”的定位形象，打动都市里喜欢户外的潜在年轻用户？

② 在媒体投放预算有限的情况下，如何吸引更多人的关注？并快速提升市场认知，打造上市高声量传播、释放产品力优势，收获上市大订？

策略洞察：

从目标来看，要对话都市里渴望越野的年轻人群，首先要找到坦克400Hi4-T与他们的沟通语言： 

①   看人群——洞察当下都市年轻人，渴望“向野而生”的情绪

近年来不管是露营，还是户外运动的兴起，背后是人们渴望离开“天花板”、对于自然原始野性自由的向往，人们渴望打破一眼到头的生活轨迹、拥有更有生命力的生活形态；

②   看产品——坦克400Hi4-T带来“野性自由”的形象&产品力量

坦克400Hi4-T，拥有棱角分明的外观，带来彰显狂野个性的情绪价值。而全新Hi4-T加持的硬核越野实力，以越野＋新能源场景优势，击穿用户城市户外需求，提供全场景自由驾驶乐趣。

创意推导：

都市年轻人所渴望的生活是能够一边游刃都市日常、一边抵达诗和远方，同时内心渴望摆脱规训、野蛮生长的精神，我们把它叫做——都市野生力量。我们将围绕“都市野生力量”打造更贴近年轻的全新风格演绎与视觉调性，传递“都市机能越野SUV”的定位形象。

阶段1：捆绑品牌车展大动作，强势曝光，多渠道多点位触达，赋能上市预热

8月坦克品牌成都车展，坦克400Hi4-T上市预热：预售发布会与自媒体（聚焦抖音，同步微博、微信视频号）释放15s先导片，预热全新视觉形象，首掀“越野机能新风尚”。

阶段2-3：捆绑品牌30万辆下线，借势越野热，点燃都市野生向往，引爆上市

9月，选取北京首钢园“机械美学胜地”举办上市发布会，打造坦克400Hi4-T“都市野生力量”视觉调性记忆点。借品牌30万辆达成大事件的底蕴与热度，同步举办上市发布会释放TVC，唤醒都市年轻人的“首野向往”，聚焦抖音，同步微博、微信视频号等自媒体同步上线，传递精神主张、释放产品力优势。围绕#都市野生力量#传播话题，自然卷入KOL、KOC自来水短视频内容，强化大众对坦克400Hi4-T的产品力以及车型形象认知。

①上市高声量传播与曝光，促进大幅搜索增长率

上市一周，视频全网累计播放量达——4.2亿；

话题#坦克400都市野生力量#抖音总曝光量——4.8亿次；

预热到上市期间，话题#坦克400Hi4-T#抖音搜索增长率——900%；

②内容撬动产品种草与认知，用户行为转化效果显著

以抖音平台为传播主阵地——

实现调性与情感释放、机能风格种草与产品认知，

内容触达时尚&科技圈层，其中目标人群 科技圈TGI指数最高。

上市首月，坦克400Hi4-T大订数量——突破12000台；

*数据来源：

• 巨量算数指数、抖音平台活动话题页（数据统计周期：2023.8.24-2023.9.25）；

• 坦克官方数据、战报数据（数据统计周期：2023.9.25-2023.10.4）；