2023年5月27日，梅赛德斯-奔驰全新EQE纯电SUV在万宁举办中国上市盛典，随后开始纯电之旅，途径石梅湾、兴隆、五指山等地，并于5月30日在三亚收官。借由全新EQE纯电SUV的上市契机，首次开展SUV纯电试驾体验，从精准选址、场景打造、深化体验等多角度为嘉宾打造“实力·俱全”的感官体验，由“门”“向往”“路”“守护”“超越”层层推进，为人们打开探索世界的更多可能。

梅赛德斯奔驰EQE纯电SUV，目前是奔驰EQ电动家族SUV系列中最重要、最主力的产品，它继承了EQS SUV的高端定位，又承载了纯电SUV系列的销量期待。作为豪华汽车品牌的代表，在新势力的包围下，如何利用此次活动走出属于自己的纯电之路，打造与众不同的征途体验，是首要思考的目标。

整场活动邀请嘉宾以大客户、媒体和KOL为主，旨在通过受邀嘉宾身临其境的体验，传递产品信息，增强对品牌电动化之路的信心，从而更好地维系忠诚度，提高传播声量，并最终助力销售。因此，我们从创意、设计、选址和体验等等一系列的策划中，为全新EQE纯电SUV精准立意，利用其产品力规划既有格调又有力量、既融于自然又精致优雅的体验，让这些体验延伸成为生活方式的最佳诠释。

项目本身包含了新车上市、试驾体验、收官晚宴三个方面，细分到每个层面都可以称之为一个单独的活动。我们希望用创意和设计呈现给大众一段完整而流畅的体验。

首先我们为嘉宾打造了一扇“门”作为开创“生活的无限可能”的介质，由它开启了对美好的向往，怀揣着这份向往奔赴天地山海的自然之路上，守护天地，超越奔驰。

为了使创意完整和谐，我们将场地定位在了海南万宁日月湾。作为海南最热门的打卡胜地，它远眺青山、面朝大海，建筑风格独特，充满着艺术气息，吸引着越来越多的年轻人来此追求绿色自然的生活方式。与EQE SUV的气质格调及想要营造的氛围完美契合。

活动现场，通过打造不同的“门”以及跨越“门”之后的“生活场景”，让来宾自由穿梭于时空之间，领略梅赛德斯-奔驰“百年安全之路”，同时也链接时下流行的生活方式，用最贴近用户生活的沟通语境展示产品亮点，让产品触达更场景化、情感化，营造用户与全新EQE纯电SUV一起打开生活无限想象的期待感。

舞台的设计则也以“门”为核心，用无线移动屏幕作为第一道“门”切换场景，再呼应后面舞台及屏幕的机关变化，融入自然景观特效，打造震撼的视听效果，全新EQE纯电SUV跨越百年驶入现实，并即将与人们一同奔驰在向往的路上。

而后开启历时三天的纯电之旅，我们将第一站设计在石梅湾深入了解保护海洋多样性的意义；第二站在兴隆穿梭，在大茅体验智能市集；第三站深入五指山保护热带雨林生物多样性。最后于三亚以“点亮生命之树“完美收官。

2023梅赛德斯-奔驰全新EQE纯电SUV中国上市盛典 & 梅赛德斯-奔驰SUV纯电之旅，整场活动总计邀请嘉宾297人，历时较长，体量较大。因此我们将团队兵分三路，以确保考虑到每一处细节。

第一处是发布会场地的教堂建筑，之前这个场地的很多活动都结合了它本身的造型，而我们摒弃了教堂的外形，而是将它变成设计的一部分，打造惬意的氛围。

除了考虑线下的嘉宾观感之余，我们也十分看重线上观众的视觉效果。因此我们在Mingle区打造的“安全之路”，则在直播时叠加了沉浸式投影视觉效果，结合电动化生活场景，丰富场景体验。

而在开场中使用的移动“门”——数控无限移动屏，为了打造一层一景的视觉效果起到了至关重要的作用。但在海南的户外使用数控移动屏是一项巨大的挑战，无论是从高温酷暑和狂风暴雨的自然环境中时刻保持警惕和准备预案，还是从彩排调试中保持电机时刻在线不崩盘，无不细致入微、步步为营。

当然，对试驾部分，每一个体验的场地都充分地考虑到了整体的概念的延展。我们从“海、路、空”开始，保证嘉宾每一段旅程都契合主题，并更加独特和更有意义。例如，我们为了更形象地展示产品的先锋豪华和智能科技等亮点，在当地考察勘线数次，最终在充满原始韵味的雨林地貌中找到了一处科技理念的生态村庄，将自然与科技链接，为嘉宾们打造了专属的EQ智能市集。

这是一场以受邀嘉宾的体验为主的系列活动，目的在于全面展示全新EQE纯电SUV的豪华纯电标杆之地位，并且通过嘉宾中的圈层博主、KOL和媒体朋友对活动内容进行充分的分享和报道。据不完全统计，在整个活动传播中，小红书、抖音、其他垂直汽车媒体平台的总曝光量达到5.16亿次。梅赛德斯-奔驰全新EQE纯电SUV中国上市盛典的全平台直播浏览量累计约570万次。

我们相信，无论是从现场嘉宾的积极反馈，还是从“数字”效果上来看，这场活动都可以称之为“品效合一”的典范。