综艺节目《向往的生活》以“向往的生活”为主题，让明星嘉宾走进农村，与普通人一起生活，营造了情感共鸣。特仑苏连续第五年赞助综艺，然而传统的综艺冠名+硬广曝光模式，亟需寻求内容合作的突破口。

此次，特仑苏联合社交平台，进行品牌定制内容合作，原创拍摄推出两版创意视频内容，多角度呈现品牌“沙漠有机就是更好有机”的更好理念以及环保绿色主张；通过社交平台环保机构+优质媒体背书，全面助力品牌理念夯实与扩散。最终实现综艺项目预算增长，并增加IP整合营销传播亮点。

十余年来，特仑苏始终坚持以奶治沙，在乌兰布和沙漠种下梭梭、沙枣树、柠条……共9700万棵树，沙漠改造成优良草场22万亩，200平方公里沙漠变为绿洲，始终践行ESG。

【营销背景】

1、特仑苏连续第五年赞助该综艺《向往的生活》IP， 传统的“综艺冠名+硬广曝光”模式对于满足客户创新诉求以及撬动项目预算也早已疲软。亟须寻求新的突破口，在提升品牌声量的同时渗透用户认知。

3、蒙牛特仑苏品牌一直以来都坚持致力于环境保护。作为其核心价值之一，蒙牛特仑苏致力于可持续发展，推动环保理念，并关注生态保护。品牌在生产制造过程中积极采取了节能减排、资源循环利用等措施，以降低环境对牧场和生态系统的影响，从而实现了环境友好型生产。通过"坚持沙漠绿洲"这一口号传达了品牌的价值观和承诺。这个口号表明了蒙牛特仑苏对环境保护和可持续发展的承诺。其意义是希望在干旱的沙漠环境中, 特仑苏如绿洲一般, 传递清新与活力。这一口号强调了品牌对于绿色生态和品质的追求。但用户对此认知却并不强。

3、《向往的生活》是一档由湖南卫视和SMG联合出品的综艺节目，首播于2017年1月6日。节目选用了知名演员、歌手和艺人作为固定嘉宾，增强了节目的知名度和吸引力，提高了曝光度。以“向往的生活”为主题，让明星嘉宾走进农村，与普通人一起生活，营造了情感共鸣，并通过这种情感共鸣，实现了对观众情感的影响和受众认同感。主打以真实、质朴的农村生活为卖点，与城市快节奏生活形成鲜明对比，吸引了城市观众的好奇心。借助社交媒体平台，通过明星自身社交账号和节目官方账号的互动，以及精心策划的互动话题、花絮等，扩大了节目的影响力和话题性，在业界获得了良好的口碑和收视率。

【营销目标】

在品牌已与节目内容进行深度植入的情况下，品牌希望突破原有合作模式，在微博平台玩得更创新、更具亮点，并借此进一步夯实品牌高端调性以及沙漠•有机产品核心品牌理念，提升品牌活跃度。

【营销策略及创意】

通过两支不同创意角度的品牌定制视频，实现优质奶源地的呈现与证言，扩散“沙漠有机才是更好有机”的品牌更好理念，最终实现乌兰布和、沙漠有机以及特仑苏的联想捆绑，深化品牌在生产制造过程中积极采取了节能减排、资源循环利用等措施，以降低环境对牧场和生态系统的影响，从而实现了环境友好型生产，感染更多用户绿色环保。

1、创意短片向：用更偏social的创意，并以当地生物第一视角，来呈现乌兰布和沙漠有机专属牧场的4大优势（天然屏障/优质牧草/黄河水源/多样生物），进而体现“沙漠有机才是更好有机”的品牌更好理念。https://weibo.com/1618051664/N9NgF3sUa

2、纪录片向：用纪录片式的镜头语言，来展示乌兰布和的绝美风景，从而证言奶源地的优质环境，让大众种草乌兰布和，并进一步扩散“沙漠有机才是更好有机”的品牌理念。https://weibo.com/1679367261/N9OZw3Ont

【执行步骤】

1、官宣即引爆：

（1）《向往的乌兰布和》定制视频强势宣发，KOL&KOC多维解读助力视频&品牌理念扩散。

（2）新浪新闻运营定制话题#向往的乌兰布和#，开机，热搜，超级大一卡多帧，搜索词，品速，热点伴随；星选，KOL解读创意短片（人文艺术/科普知识/精致生活）

（3）创意短片向：用更偏social的创意，并以当地生物第一视角，来呈现乌兰布和沙漠有机专属牧场的4大优势（天然屏障/优质牧草/黄河水源/多样生物），进而体现“沙漠有机才是更好有机”的品牌更好理念。

（4）纪录片向：用纪录片式的镜头语言，来展示乌兰布和的绝美风景，从而证言奶源地的优质环境，让大众种草乌兰布和，并进一步扩散“沙漠有机才是更好有机”的品牌理念。

2、种草乌兰布和：

运营&媒体矩阵持续发布话题相关内容及讨论，KOL&KOC发布产品种草夯实沙漠有机理念。

3、收官总结：

新浪新闻大账号发布收官长图，总结优质内容及活动亮点

1、声量扩散：

（1）伴随《向往的乌兰布和》传播节奏，特仑苏品牌&话题出现三大声量高峰

（2）话题阅读增量超17.6亿，话题讨论增量超45.5万，视频播放量累计超2300万

2、认知强化：

（1）特仑苏#向往的乌兰布和#引发持续社交热议，沙漠·有机理念深入人心

（2）本次#向往的乌兰布和#视频营销事件后，仅「特仑苏」词频提升4X%，「沙漠有机」「奶源」「苏苏」等品牌相关词持续引发大众社交热议，特仑苏词频提升超44.3%

3、用户扩容：

品牌沉淀更多90/95后男性粉丝，官微粉丝与品牌兴趣用户均有提升