1.策略性创意/策略构建

利用“1+N”的媒体矩阵搭配，用付费流量带动自然流量转化，结合定制游戏掀起全民狂潮

2.创意实施与投放：

借世界杯之势，采用营销强绑定、红人强联动、广告强渗透，联动全球资源霸屏露出奇瑞品牌

（1）强绑定：利用世界杯热点营销传递品牌力，洞悉时下热点，霸屏露出制造热点话题；高互动TikTok 挑战赛、Facebook 竞猜活动等引爆社交互动热潮，在各平台实现品牌破圈。

强渗透：使用丰富的本地化素材，成为受众和品牌的情感纽带，让有力的营销子弹成功渗透世界杯和足球粉丝群体；联合世界各地KOL互动、品牌定制传播素材，提升品牌影响力。

（3）强联动：联动红人专栏内容推广成功破圈，帮助品牌锁定新用户；联动多国30多位大咖，共同看球；将“

GoalWithChery” 的品牌核心口号传递给世界球迷

背景：奇瑞汽车，自1997年成立以来，作为中国最早的民族汽车企业和海外布局的先驱，其影响力已经扩展到东南亚、拉丁美洲和非洲等新兴国家和地区。特别是在中东地区，沙特市场对于奇瑞来说具有提升品牌知名度和用户黏性的重要任务。然而，由于品类排他性和营销预算限制等因素，借力世界杯进行营销并在众多品牌中脱颖而出，并非易事。如何利用卡塔尔世界杯这个全球性赛事来提升奇瑞在中东乃至全球的品牌认知度，是奇瑞当前面临的一项挑战。

中东市场长期以来，除豪华汽车外，主要被早期进入的日韩系汽车占领。对奇瑞来说，如何借世界杯之势打破现状，提升中国品牌的知名度，也成为重要的目标。因此，奇瑞面临的是如何巧妙利用世界杯营销，提升品牌知名度，增强用户黏性，并在竞争激烈的市场中确立自身地位的挑战。

目标：

高中国汽车品牌奇瑞的全球知名度，通过借势破圈，获得3亿+品牌曝光；

扩宽品牌受众圈层，通过KOL和互动游戏圈定新粉丝，并提高社媒粉丝粘性，在社媒平台获得1000+评论；

应对世界杯赛事的多变性，提前储备多样化话题和创意，赛事热点快速响应

利用1+N的媒体矩阵搭配，用付费流量带动自然流量转化，结合定制游戏和红人带动掀起全民狂潮

借世界杯重塑品牌认知，点燃全民参与热情，形成基于广告曝光之外的用户自传播

联结10余位垂直领域KOL精准触达，锁定奇瑞&世界杯话题，成功破圈拉新

整合全球资源，深度渗透全球受众种草中国品牌，打造“奇瑞现象”

执行策略：

热点强绑定，高互动挑战赛引爆社交互动热潮：借世界杯传递品牌力，通过足球定制贴纸和游戏挑战赛投放、有奖竞猜发起，在社交平台点燃球迷热情，实现品牌破圈；

红人强联动，多媒体平台结合红人专栏内容，成功破圈拉新：结合媒体投放及红人专栏视频推广，精准圈定年轻受众，帮助品牌锁定新用户；

创意强渗透，丰富的本地化创意成为受众和品牌的情感纽带：赛事热点预测，通过定制本地化创意素材，及时高效触达用户，提升品牌影响力。

l 1+N媒体投放策略，保障受众量级最大化：

a. 以受众最集中的媒体TikTok为主阵地，通过挑战赛拉起媒体热度；通过 R&F 和 TopFeed 锁定世界杯期间的重要流量；同时用媒体定制增值资源Search Banner 锁定搜索流量，完成触达-转化的媒体流转。在Facebook与Instagram筑造互动高地，结合世界杯期间的有奖竞猜贴文，增强粉丝在世界杯期间对主页和活动的关注；同时不断通过新一场竞猜召回用户，圈定受众不断触达，最终关注奇瑞大奖花落谁家，持续产生热度，影响受众对品牌印象。

b. 利用YouTube红人+Google Search补充推广期流量，针对沙特地区用户观看视频习惯和搜索习惯，提前在YouTube和搜索广告布局，承接由付费广告带来的自然搜索流量，对受众进行2+次曝光，加深品牌印象，完成品牌受众收割，打造奇瑞品牌“霸屏现象”。

赛事推广全周期覆盖，结合各阶段目标打造最佳投放组合

a. 赛前：结合世界杯热点炒热活动气氛，将品牌信息强绑定热点信息，在小预算的情况下最大限度拉升品牌热度；同时为后续的TikTok 挑战赛和 Facebook 的有奖竞猜奠定推广流量基础和热度。

b. 赛中：集中媒体力量全部在赛中期间爆发，联合全球 30 +大咖看球， 10+KOL 定制联合互动玩法；创造“奇瑞现象”——#Goal with Chery；结合全媒体精选广告产品的组合打法，在世界杯比赛期间，全面覆盖当地主流媒体，用小预算撬动最大品牌 Awareness 增长；将 KOL 粉丝转化为奇瑞粉丝，拓圈品牌受众群。

c. 赛后：赛事热度延续，通过赛点精彩回顾、品牌回顾视频、竞猜领奖信息发布等进行持续品牌曝光，进一步渗透受众对奇瑞品牌的印象，加深品牌记忆，完成流量收割。

本次营销活动线上总曝光量11亿+，超本地Benchmark 近10倍，KPI完成率达 300%+

市场总曝光70 亿+，伴随带来了大量的品牌知名度提升，推广期间#GoalWithChery搜索量登上品牌相关词条云；同时奇瑞整体品牌热度创历史最高值，较历史最高搜索量增长了+13.5万次以上

ü TikTok 趣味挑战赛+品牌互动贴纸特效推广效果：

• 在TikTok上引发世界杯热点创作热潮，挑战赛#GoalWithChery活动中UGC创作数量超Benchmark405%，累计573,770条视频，观看量高达11亿，是当地 TikTok 活动数量的高峰，远超其他品牌历史挑战赛活动表现；

• 品牌搜索量知名度上升的同时，TikTok 自然增粉1万+，累计获得7万+点赞

ü 通过 KOL 红人渗透全球球迷受众推广效果：

• 联动15个国家，聚集全球共30+大咖一起看球，引发世界级奇瑞传播热潮

• YouTube TikTok 红人精彩#GoalWithChery主题视频在各大平台露出，总体曝光达3051万+；红人内容带动粉丝参与热情

ü Facebook 有奖竞猜推广效果：

• 全球25大市场参与了线上竞猜，互动量超出KPI 15倍；评论数 1.5万