永续行动如何才能跳脱宏大遥远的框架，变得容易被消费者感知并认同?

华润集团旗下Olé精品超市，洞察到“生活小事情，才有群众大参与”，结合自身优势，把永续行动与消费者、品牌伙伴体系化有机整合，通过一家低碳概念店开业、一次永续海产品上新以及一系列ESG活动，结合社会责任日、国际海洋日、全国低碳日三大小众节点，打造“三日”小体验，助力消费者从零碳燕麦骑行、永续烹饪课堂、永续菜谱等日常小事中，养成“永续”餐桌习惯！

近年来，在极端气候下，全球粮食系统面临重大威胁，可持续生活方式将决定人类未来。华润旗下的高端品牌——Olé精品超市一直致力于可持续事业，为打造“永续”的生活方式，Olé坚持搭配可持续商品，发起绿色扶贫、有机助农等公益营销活动。

然而，这些营销动作仿佛变成了企业“自嗨”，并没让消费者对永续生活方式产生深刻认知。

未来ESG营销，Olé该何去何从？我们认为，如何帮助人们觉醒“永续生活理念”，是个关键挑战。

在对人们的公益参与行为和超市购买行为的观察中，我们发现：比起大型商品购置，70%的人沉浸于日常三餐的“小型”消费；比起大型绿色扶贫，人们更倾向于关灯一小时之类的“小型”公益。

原来，身边小事情，才有大参与。

因此，我们提出把“永续生活”与人们的生活小事关联，基于从店到品再到人的体系化链路，通过首家低碳概念店开业，“永续”自有品牌海产品上新，以及一系列ESG体验活动，合力打造关于衣食住行的“小日子”， 让大家在“可逛”“可吃”“可玩”的永续生活中直观体验，或为当下Olé将永续生活理念植入消费者心中的最优解。

通过“三日”小体验 ，助力永续餐桌习惯！

第一日：一场小旅途——社会责任日

我们利用华润庞大的在线会员系统，联合瑞典燕麦奶健康品牌OATLY，向全国会员发出邀约，以OATLY门店为起点，Olé超市为终点，开启了一场城市绿色骑行之旅，让大家在可持续漫游同行中，感受绿色新体验。同时联合36氪与40家品牌共造永续声势，发起话题#有担当的蓝朋友，期间引发话题阅读量7110.1万次，讨论次数3902次，原创人数170人。

第二日：一个小约定——世界海洋日

36氪独家专访，Olé联合百余家绿色伙伴承诺未来70%海产品销售额源于永续认证产品。并推出可持续海产品——Original系列，借助买赠优惠以及试吃福利，吸引消费者主动购买体验，而其中产生销售额的3%将捐赠给地球自然基金会，让消费者在三餐小事中，也能一起参与到全球可持续渔业发展建设中来。

第三日：一次小互动——全国低碳日

Olé联合MSC协会和各国代表发布永续海产品与灵感食谱，并在深圳首家Olé低碳门店，打造亲子海洋科普小课堂的趣味试吃互动活动，让父母与孩子在有吃有玩的体验中，一起手握蔚蓝，共生永续，同时，官方发起话题#做海洋的朋友，两次冲榜话题热搜，引起强烈反响。

最终为期120天，“三日”引发大反馈：

共吸引300余达人与100余家媒体热情探店，总曝光量高达5.2亿，总互动量772万，为Olé带来30%的环保商品订单增长与5项永续行业奖项。完成品牌方未曾预想的目标。