如今母婴市场上的奶粉品牌同质化严重，各家都在卯足劲挖掘差异化，讲好营销故事，而飞鹤，作为国产奶粉将如何破局？2019年，飞鹤携手美柚，围绕产品新鲜易吸收的最强卖点，全年围绕“新鲜”做文章，通过其原料配方、更适合中国宝宝娇嫩肠胃、糠氨酸值更低等多角度诠释“新鲜”，借助美柚平台优势资源，讲述“更适合中国宝宝体质”的核心卖点。

美柚2019年全年配合飞鹤品牌，从日常教育和品牌事件两方面入手，为飞鹤诠释“新鲜”。

日常教育——从奶粉配方入手，强调生牛乳为原料更新鲜；从中外宝宝体质差异入手，强调更新鲜更适合；从奶粉加热产生的中间产物糠氨酸科普入手，让更多妈妈意识到采用湿法工艺，加热次数少的奶粉更新鲜。全面布局，深入浅出，为“新鲜”做强有力的诠释和优势支撑。

品牌事件——从2018年开始，飞鹤就倡导设立528宝宝日；2019年的宝宝日主题，是对2018年提出的父母失陪问题的答案：如何给宝宝高质量的陪伴，以此深化528陪伴主题，将宝宝日塑造成为飞鹤品牌资产。为此，柚宝宝集中了优质资源，发动站内真实用户，奉上一份更适合陪伴的陪伴指南。

美柚为飞鹤制定了日常教育+品牌事件双线并行的推广策略。

【日常教育】

Q1：配方奶里的大秘密

整合配方奶科学专业的新知识为飞鹤奶粉证言；抓住用户痛点，解救新手妈妈知识盲区，帮助用户解锁更多奶粉新知识

Q2：中国胃就得中国喂

洞悉中外宝宝体质差异，灌输「中国胃还得中国喂」的理念；联合媒体栏目「柚态度」以趣味漫画方式科普「适合中国宝宝的奶粉才是最好的」

Q3：解读乳制品新鲜标准，引出“糠氨酸”这一衡量乳制品新鲜程度的指标，为用户提供好奶粉选择标准；借助「柚态度」栏目科普选奶新知；配合专家、小编软文及热门活动，将生僻概念进行了生动诠释

Q4：整合全年推广，以“鲜闻联播”做全年新鲜诠释的收尾

【品牌事件】

美柚和飞鹤共同倡导「陪伴是最适合的爱」，提升飞鹤宝宝日影响力；从内容共创到价值倡导，母婴垂媒助推「飞鹤宝宝日」，深度解析「高质量的陪伴」

美柚帮助飞鹤全年多维度诠释“新鲜”，按季度打造的媒体栏目/H5高效优质触达妈妈人群：

Q1柚新知栏目：总曝光164,983,787，浏览数1,105,447，优质回复数369

Q2柚态度栏目：总曝光246,806,872，浏览数1,604,957，优质回复数405

Q3柚态度栏目+定制H5+软文：总浏览数1,696,372

Q4鲜闻联播H5：PV 1,522,495，UV1,427,988

针对宝宝日品牌事件，高曝光、高质量的内容，为飞鹤迅速铺开影响：

热议榜：总曝光4,863,477，总点击31,224

达人直播：总曝光9,257,161，总播放量：8,068,594

小编软文：总曝光：44,868,532，总点击：294,939