本次营销活动通过对红旗x故宫战略合作项目背景的分析及对目标用户线上行为的深入洞悉，以#传承经典，典范新生#为传播主题，将传播分为“扩声量、优内容”两个阶段。第一阶段为扩声量，通过借势故宫IP引流及整合多媒体资源平台，以实现声量扩大化；第二阶段为优内容，通过制作红旗x故宫IP文化创意视频，实现融合故宫的文化内涵与红旗品牌内涵，强化红旗品牌的文化深度与品牌形象。

随着全球汽车市场竞争日趋白热化，消费升级为红旗品牌复兴提供了难得的机遇。

2019年1月29日，中国一汽红旗品牌与故宫正式达成战略合作。当拥有600年历史文化传承的故宫与60年现代造车经历的红旗跨界携手，如何借势故宫的话题热度和曝光量，提升红旗品牌传播声量成为我们的营销课题。结合故宫的文化内涵与红旗品牌内涵，解读新红旗设计语言的“尚·致·意”，强化红旗品牌的文化内涵优势，也将成为我们营销课题中面对的巨大挑战。

以故宫IP为主要平台，借助social的线上传播方式，引起消费者的关注和对红旗品牌的喜爱，彰显极致创新、朝气向上的品牌形象，展现新红旗的新风貌。传播策略上采取“扩声量、优内容”的策略。

扩声量：打造红旗x故宫美学概念动态震撼海报及创意长图文，整合多媒体资源平台于项目前中后期配合发布，实效互补，保证与故宫达成战略合作的全部信息及时露出。

优内容：从家国情怀、红色经典、历史传承、创新发展、人文关怀和社会责任五大方面，打造红旗x故宫两大IP文化创意视频。在项目中后期期间集中媒介平台发声，广泛有效的扩散红旗品牌的活动信息，加强消费者对于红旗品牌的记忆度，进一步提升品牌形象 。

传播渠道以微博及微信两大头部媒体平台为主，其他新媒体平台（如网易新闻、微视等）为辅。微信与微博作为官方信息日常发布出口以及用户互动平台，以#传承 新生#与#万紫千红#为本次合作的主要品牌话题，签约仪式前以创意海报进行倒计时，引发消费者对于本次合作的期待；签约仪式期间，发挥微博平台social、及时性的优势进行实时传播，发布红旗在签约仪式及万紫千红展上的高光时刻视频和图文，与消费者达成良好的互动机制；活动后期以红旗x故宫两大IP文化创意视频进行包装，更深层次的渲染红旗品牌极致创新、年轻向上的品牌形象。

本次线上营销活动期间，红旗品牌与故宫合作相关的微博话题有效覆盖人群超5000万，参与话题讨论及互动量达1.8万；一汽红旗微信官方公众号推文阅读量超30万；一汽红旗其他新媒体平台（如网易新闻、微视等）总曝光超4000万人次，总互动29761人次。