近日，中央广播电视总台总经理室、央视新闻新媒体联合理想汽车，打造总台与车企联合的沉浸式直播节目《“新”动中国——有理想就出发》，这也是央视新闻重点IP《“新”动中国》的首秀。
在新能源汽车市场竞争白热化的当下，理想汽车正以强劲态势加速品牌高端化、智能化进程。在2025年上海国际汽车工业展览会期间，理想展台成为行业焦点，展现了品牌最新技术成果。车展现场，总台总经理室主要负责同志与理想汽车负责人就品牌传播战略展开深入交流，并现场体验了全新推出的理想MEGA Home家庭特别版车型。双方围绕品牌价值传递、用户触达方式创新等方向，探讨如何借助总台优质资源与传播矩阵，进一步提升理想汽车的品牌影响
力。
△总台总经理室常务副召集人任学安与理想汽车董事长兼CEO李想沟通交流
在《“新”动中国》节目中，央视新闻携手深耕智造领域多年的理想汽车，通过直播形式沉浸式体验智能网联汽车的前沿技术，并针对公众关切的智能辅助驾驶功能进行场景化实测与解读，为全民呈现一场别开生面的驾驶公开课。
解锁流量密码
打造亿级传播声量
节目全网总曝光突破3.05亿次，微博话题矩阵累计阅读量达1.97亿，直播正片及碎片化内容实现1.07亿次精准触达，这些成绩的实现与节目将“宣传前置、预制爆点”的理念贯穿项目始终密切相关。从预热短片到节目主题，从内容设置到节目碎片化传播，步步为营设计完整的传播策略，有效吸引网友自发分享，形成传播量的裂变。
节目的首个爆点，是来自直播当天上午投放的创意先导片《我说的是真的》。该片以悬疑叙事制造冲突，将技术卖点转化为“追剧式期待”，片尾预留彩蛋既可为直播预告，又可独立成章。网友直呼：有意思。
在直播设计的过程中，提前预设多个话题，开启 “硬核内容软传播”的模式，使#岳云鹏朱广权体验理想汽车#、#有理想就出发#、#岳云鹏朱广权借车#等话题自然融入公众讨论场域，其中话题#岳云鹏朱广权体验理想汽车#直播当天登上微博热搜榜第11名，实现知识传播与品牌价值的双向赋能。
基于用户思维
精准传递品牌愿景
当智驾、无人驾驶、0接管、新能源汽车等频频登上热搜榜，这些 “热词”中既承载着公众对技术革新的期待，也暗藏着认知偏差带来的安全隐患。直播通过模拟极端路况，让用户看见新能源汽车主动安全的边界。
理想汽车“创造移动的家”的品牌理念，将车化作生活场景的延伸。直播带观众“云体验”理想MEGA的智能座舱，岳云鹏以车主身份吐槽“开车怕吵”，朱广权顺势引出理想L9的静音技术，金句“车外分贝多，车内贝多芬”瞬间刷屏。节目对准普通人的需求，把智能参数翻译成“家的温度”。
主流媒体赋能
让品牌价值“触得到高度”
直播中，央视新闻通过多机位拍摄、科技感包装等创新形式，将晦涩术语转化为“可视化语言”。在记者探访无人检测线的过程中，直播通过无人机、穿梭机、云梯车等独家拍摄视角，展示了“中国智造的精度”。公众在惊叹“机械芭蕾”的同时，潜移默化建立起对品牌技术实力的信任。
理想汽车董事长兼CEO李想首次公开理想的“造车哲学”，在于解决用户真正的痛点，把车造得更安全、更舒适、更便捷。直播通过对“视觉陷阱”挑战、雷达识别极限等多个现场试验的深度解析与精彩视觉呈现，进一步消解公众对新兴技术的疑惑与误解。
在信息纷杂的新能源赛道，总台总经理室、央视新闻新媒体与理想汽车的直播合作，既让硬核技术“看得见温度”，也让品牌价值“触得到高度”。
对行业而言，这场实验推动技术传播从“自说自话”迈向“公开验证”——多家车企跟进直播实测，行业竞争重心转向安全透明与用户共识。央视新闻平台搭建公众与科技的对话桥梁，企业用硬核实测回应社会疑虑，商业价值与产业升级便自然同频共振。
