a2，“奶粉中的爱马仕”，与这届追求「高质量成长」的90后与95后年轻妈妈们共同玩转“人生第一个紫白金”。多平台共热，破圈达人创意演绎年轻妈妈育儿观，激发全民UGC，创造出圈“紫白金”热点，让新上市的a2海外进口版产品在社交媒体上重回热度王者，深入年轻妈妈圈层。

背景

• a2奶粉在2013年面世，由于它是当时全球首款含有a2-β酪蛋白的奶粉，比市面上其它奶粉含有的A1酪蛋白更亲和人体，让宝宝消化吸收事半功倍，因此迅速在澳洲蹿红。而在中国，a2奶粉也一度成为”海淘王者”，高端的品质和特别的配方也被代购和妈妈们亲切地称为“奶粉中的爱马仕”。

目标

• 核心目标：让新上市的a2海外进口版产品在社交媒体上重回热度王者。

• 任务1：清晰传递新的品牌定位和产品价值主张，为产品王者归来正名。

• 任务2：在社交媒体上创造消费者感兴趣愿意参与的话题和产品讨论热度。

洞察&策略

• 年轻的90后和95后妈妈们的共同诉求是「高质量成长」，面对不确定的未来，她们尊重孩子的意愿，让宝宝自由探索，开创自己的道路，成为最好的自己。90后妈妈希望自己能够成为「高质量榜样」，启示孩子的高质量成长；95后妈妈倡导平权育娃，「高质量陪伴」式成长，鼓励孩子独立探索体验世界，从而养成独立判断和思考的能力。

创意核心：#人生第一个紫白金#

• 产品关联角度：“紫白金”与爱马仕Birkin（铂金包）关联，是对“奶粉中的爱马仕”消费者口碑的延续，自带高端、高质量/品质光环，“a2紫白金”作为新版a2®白金®的昵称，在社交传播中长期使用并与a2®白金®强关联。

• 可传播性角度：话题设计与育儿/品类/产品的直接关联不强，因此易引发好奇与探索欲，在社交传播中可吸引关注与点击，创造话题度。

• 90后与95后妈妈的洞察角度：从宝妈和宝宝角度均能切入话题，而不仅局限于常规育儿与产品科普，从内容及创意表现上，更能展现这届年轻妈妈们的育儿观以及他们的“高质量榜样&陪伴”。

1个HOT话题切口

• 兼顾产品premium调性以及社交话题度，聚合新品上市关注的Idea#人生第一个紫白金#

3位HOT大咖矩阵

• a2品牌大使惠若琪：代言人自带a2品牌属性，为新品上市带来首波热议。

• a2全能艺人蔡卓妍：大流量全能艺人诠释全能产品，借势综艺IP提升热度。

• a2态度辣妈Alex：态度辣妈走心推荐，深入年轻妈妈圈层。

1组HOT传播打法

• 话题出圈：创造出圈的“紫白金”热点，吸引宝妈关注a2®白金®焕新上市

• 立产品力：详解1大核心，3大关键力，强化一步到位的产品力

• 引发跟风：基于各平台属性，多平台共热，破圈达人创意演绎，全民任务激发UGC，共同玩转#人生第一个紫白金。

亮点

• 抖音->HOT 热玩场 以人群拉新、高流转率以及高互动助力EL HOT AGAIN

• 小红书-> HOT 热推场 立足产品，沉淀高声量&高质量&多数量讨论助力EL HOT AGAIN

• 微博-> HOT 热议场 以话题导流、多维种草以及三位大咖高声量爆发助力EL HOT AGAIN

• BBV-> HOT 热晒场 以吸引关注、专业教育以及激发优质口碑助力EL HOT AGAIN

Campaign期间，

全平台阅读量10.3亿（VS 六月campaign 5.5亿），整体提升率87%。

全平台互动量1.2亿（VS 六月campaign 855万），整体提升率40%。

UGC 52.3万（VS 六月campaign 34万） ，整体提升率54%。