极狐汽车利用腾讯视频号首次商业化的契机，冠名打造视频号演唱会直播商业化首秀创新营销模式。通过借助微信生态优势，以沉漫式演唱会实现品牌及产品曝光、社交互动植入和衍生内容传播等玩法。以有情怀、有号召力的高品质内容，多次引发全民情感共振，帮助品牌更好传递精神内核，微信生态内曝光12亿+ ，超预期4倍，实现了产品出圈刷屏、极狐品牌破圈。

2022年无数品牌主杀入直播赛道，直播营销内卷出新高度。极狐品牌需抓住直播热潮红利，在抢夺品牌印象和好感度的混战中脱颖而出。各互联网媒体的直播赛道百花齐放，微信视频号起步相对较晚但呈现一片蓝海。极狐瞄准微信视频号首次商业化契机，与腾讯系深度合作。解决大众在疫情期间对于线上娱乐场景的高度需求，品牌将优质文娱内容带到用户面前，引导用户关注摇滚哲学正向价值，此次活动实现品牌与用户共同营造正向良好的营销氛围。在娱乐诉求高涨的疫情之下掀起一场音乐狂欢，从而借势让品牌出圈。

营销目标：

刷新品牌形象，利用创意内容及媒介资源带动极狐的品牌力及产品力

传递极狐汽车的价值内核及品牌性格，提高品牌知名度，带动产品营销转化

视频号作为最基本的原子化组件可以流转于各个微信生态当中，可以通过公众号图文、短视频预热、朋友圈推广、广场话题、微信搜一搜等多种方式将流量汇集。极狐汽车借助腾讯视频号首次商业化的契机，搭载腾讯微信生态，多流量入口导流，通过腾讯站内线上演唱会的直播形式结合创意内容，实现疫情之下的线上品牌破圈实现活动声量最大化。

同时邀请中国摇滚之父出山，借力 “崔健粉丝”群体，打造汽车行业明星直播整合事件营销新标杆，实现品牌的知名度拓展；利用“大众回忆杀”，邀请与品牌调性高度匹配的“崔健”出山，为极狐汽车的品牌建设注入了新的文化精神力量，以演唱会的形式与用户高互动，帮助品牌既赢得了【当下】，也赢得了【长久】。

直播前利用朋友圈、直播预约等触点打通微信全域，层层裂变，高调刷屏。直播前，多圈层媒体情怀造势，未播先火。

直播中，全场景占位，定制礼物加喝彩ICON刷爆直播间大批乐迷用极狐表达着对音乐的热爱。

直播后，看一看CUT聚合一创加媒体复盘，让品牌热度高居不下。主阵地外通过多家权威媒体深度报道，向⾏业端及用户端传达活动信息，对活动内容、成绩、亮点等⽅⾯进⾏复盘，解读极狐汽车品牌及产品的优势与价值，收割产品关注，进一步加深行业及用户认知。

以腾讯作为主阵地，此次极狐与视频号合作的首次商业化行为，打造汽车品类新型营销模式。依托微信生态，视频号线上演唱会首次路径打通，以演唱会直播形态与品牌营销深度融合，同时拓展更多艺人类型，创新营销玩法，助力品牌触达更多用户圈层，微信生态内曝光12亿+ ，超预期4倍；直播累计观看UV: 4603万、喝彩次数：1.2亿、极狐定制礼物打赏次数：100万+，活动相关话题全网曝光 4 亿+，为事件营销提供新思路。

活动相关话题全网曝光 4 亿+，其中微博话题#崔健线上演唱会# 一经发布迅速飙升至微博上升热搜榜第1位、微博热搜榜第 16位、微博娱乐热搜榜第4位，并持续霸榜 7.6 小时，微博话题阅读量超1.23亿+；热点火速全网发酵，同时抖音#崔健#总话题超2.3亿播放。

品牌指数及品牌互动量均有较⼤幅度提升，活动效果显著；品牌口碑趋于正⾯积极。【4月15日至4月16日，微信“极狐”品牌指数提升46.51%，“极狐汽车”品牌指数提升298.64%，微信指数历史最高值较活动前提升54倍+；百度 “极狐”品牌搜索指数提升141%】