欧拉白猫突破传统汽车营销桎梏，创新合作快看漫画打造「猫系欧拉智游N次元」活动，线上在快看社区推出契合年轻人「创造力」的双赛道产粮活动；线下契合年轻人的主流「二次元」标签，在2020年最受期待的广州漫展联动快看展区推出艺术痛车。这波借势二次元热门媒体和热点节日的非常规操作，完成线上线下双重曝光，不仅在二次元圈层打响知名度，更推动Z世代用户对产品力的理解和品牌年轻化进程。

传播背景和目标：

欧拉白猫定位城市出行C端的亲民电动汽车，恰好对味90后年轻人好开、好停、好用的需求。近年来更不断尝试年轻化营销，希望不断夯实扩大自己的5大优势：空间大、更安全、轻量化、更智能和可拓展，趁早占领年轻消费群体心智。

受众分析：

被称为“互联网原住民”的90后一代，「二次元用户」「热爱创作」「广告免疫力强」等等都是他们的典型标签。这意味着年轻人对于懂他们趣好的品牌将更有好感，也会更支持喜爱这个品牌。在理解基础上进行的创新营销，才能做到品效合一，为品牌圈定并沉淀下忠实粉丝。

媒体选择：

快看漫画作为2亿年轻人的「趣源地」，助力欧拉白猫精准匹配TA，将产品卖点通过跨次元营销方式融入年轻用户的娱乐生活。欧拉白猫希望通过与快看漫画的合作，将年轻粉丝、创作者、漫画家、品牌等多方面的力量汇聚在一起，玩在一起，最终实现传递卖点和圈粉用户的目标。                                                                                  

核心创意：

对90后而言，与其说汽车是财富符号，不如说是我的个性符号。不管是外表还是功能，都要随我的个性，对车亦是如此。

当欧拉白猫汽车遇到90后，一千种个性，欧拉白猫就有一千种样子。欧拉白猫跨界快看漫画，打造「猫系欧拉智游N次元图鉴」主题活动，吸引年轻人释放他们的创造力和想象力，达成品牌和年轻用户的深度个性共鸣。

传播策略：

【线上】社区产粮活动#猫系欧拉智游N次元图鉴。「猫耳拟人」赛道与「智游N次元海报」赛道，多范围征集达人创意手绘，圈粉全站用户。同时定制二次元传给海报搭载硬广资源位，导流「留资H5」，H5中以诱人奖品配合抽奖活动，引导用户留资，导流线下试驾。

【线下】欧拉白猫入驻2020广州漫展快看展区，现场打造「喵星空间站」痛车艺术mini展位：猫系IP作品为品牌量身定制痛车外贴，独立空间演绎艺术与潮酷的震撼视觉冲击。

PART1

社区赛事全面覆盖年轻群体，14天斩获30份人设图与海报

强势安利&生动诠释欧拉「猫」属性

双赛道创作模式，吸引专业KOL产出30+高质量人设与海报作品，联动社区KOL花式艺术解读释放欧拉白猫5大卖点，共同绘制欧拉白猫N种应用场景，将参赛者自动转换为安利者，将活动影响力不断外扩，为欧拉喵星球吸粉。

PART2

猫系欧拉入驻广漫快看展区，打造广州漫展的「艺术痛车角」

猫系人物艺术痛车秀形成展区潮萌一景

欧拉产品借势二次元惊喜亮相圈粉，漫画脑洞艺术带领用户领略欧拉白猫潮酷灵感。超萌通车聚焦目光，吸睛无数，成为网红拍照打卡圣地。

欧拉白猫x快看漫画：品效合一口碑流量双丰收！

1、年轻人最爱的二次元语言，成功为欧拉白猫输出卖点：#猫系欧拉智游N次元图鉴#创意社区活动+ 「广州动漫游戏展」布局线下痛车事件，以二次元语言转化欧拉白猫卖点，吸引社区KOL参加扩散，触达253万年轻消费群体，活动总参与人数2206人次，收获无数好评。

2、线上线下全覆盖，多维资源搭建完整链路达成留资目的：硬广资源位、社区大号、留资H5形成传播闭环，打造活动发酵、留资完整链路。4000万曝光全站铺开欧拉白猫亮相，175万点击用户主动粉上欧拉白猫，，充分发挥二次元种草力量最终超额完成214%留资量。

3、站内优质硬广资源x圈内热点事件，高能曝光欧拉白猫：快看优质硬广资源与「广州动漫游戏盛典」配合打破媒体界限，推动欧拉白猫掀起二次元浪潮，实现辐射最大化。

（数据来源：快看漫画平台数据，统计周期：2020年9月18日至2020年10月5日）