酒后驾驶迷魂阵系列-《回不了头篇》《失去方向篇》《转不了弯篇》

 

创意说明

项目背景:
1、酒驾的危害性虽然人们都清楚,法律法规也明令禁止,但现实生活中还是屡禁不止,因而我们每天的新闻中都能看到和酒驾相关的刑事案件,害人害己。
2、为了提醒人们,喝酒开车非常危险,不仅对自己更是对他人生命安全的漠视,也是严重的违法行为,我们创作了《酒后驾驶迷魂阵》系列篇平面公益广告。

核心洞察:
人酒后的状态:醉后昏睡如猪,胡言乱语,东倒西歪等状态,这是大脑神经受到了影响,说话含糊不清、重复、行动迟缓 容易冲动。酒后正如看以下三幅画面的情形:
眼睛盯着第一幅画面,你看得到掉头标志吗?
眼睛盯着第二幅画面,你看得到左转还是右转吗?
眼睛盯着第三幅画面,你看得清急转弯的标识吗?
是不是有点儿晕?晕就对了!这就是酒后驾驶的迷魂阵,让你乱下阵来,胡乱冲撞,以至于进入危险之中。

创意阐述:
1、酒后头晕脑涨,头脑不清醒,失去部分控制能力,即使导航语音提醒“前方掉头、注意行人、有急转弯”,你也什么都看不清吧!就是你能看清一点,此时的你也难以控制行驶中的车辆了。你知道吗?这就是酒驾时你的状态,失去控制的你!
2、这套创意打破了“一幅静态画”的束缚,在视觉表现中以“看静态如看动态” 的全新视觉传达,与大众的双眼互动,对应不同的紧急危险路况,如果酒后驾驶,头晕目眩,相当危险,让大众切实感受到酒后驾驶的危险性与危害性!迅速勾起大众的注意力和关注度,再次提醒人们不要酒后驾车!
3、我们提醒:
饮酒不开车,开车不饮酒,这既是对自己安全的重视,也是对他人生命的重视!

产品/品牌

汽车

广 告 语

拒绝酒驾,安全驾驶

投放/最近一次发表时间 2020年08月13日

发表媒体 灯箱广告

创意总监 张奎

创意人员 张奎、李祥

文案 李祥、陈柏浩

美术指导 温梦鸥

广告主 奇瑞汽车