国家大力支持农村经济发展，但很多地区仍然缺乏资金技术支持。平安普惠通过为农村创业提供免息和低息贷款，已经帮助众多农民改善了生活。但作为人口大国，依旧有很多的农民尚未被关注。因此平安普惠希望通过一系列的公益活动，呼吁更多的人去关注并帮助农民过上更美好的生活，树立有责任的金融品牌形象，提升公众对平安普惠的品牌好感度。

在人们的印象中，公益广告的观后感等同苦情戏，它渲染着悲情的气氛，扩大着贫富差距带来的焦虑，贩卖着大众的情绪……这虽然能在短时间内感动消费者，但是久而久之，大众对于公益项目的印象就停留在传统教条式说教上，愈发变得麻木而失去参与公益的动力。我们想要扭转大众对公益的固有印象，让他们知道公益不只有沉重的一面，在轻松愉快的互动中也能实现公益，从而重新激发起大众对公益的关注和参与。

所以，我们反其道而行之，通过受助人获得帮助后的“美好状态”，通过反套路的正向公益营销，用“美好”感染受众，公益不卖惨。

一、联合三大平台发起“惊艳中国”乡村公益摄影大赛，掀起全民参与热潮

我们联合网易新闻（以权威门户背书）、新浪微博（可最大化调动社交平台的力量）以及视觉中国（覆盖专业摄影圈层）三大平台，共同发起“惊艳中国”乡村公益摄影大赛。既能在内容上展现已经获得帮助的农民的新风貌，让受众感知到“你”的帮助是有意义的；又能通过“高大上”的视觉形象与大众心目中“土脏穷”的农村固有形成强烈反差，吸引公众关注。

二、作品征集：跨平台联动，明星大咖助阵，为 “惊艳中国”打call

韩雪、潘粤明、耿乐等24位明星，以及金浩森、肖全等72位摄影大咖/KOL，带头参与作品征集，为活动发声。

三、传播扩散：线上线下同步发力，让更多人看见“惊艳中国”

线上：H5集结惊艳作品，绘制大美中国长图，定制明信片助力社交分享。

线下：精选照片打造创意摄影展，于春运期间，落地北京、南京、重庆等地的机场/高铁站，拦截春运客流。

四、事件营销：热门IP合作传播三农故事，助力公益活动升华

以平安普惠帮扶的农村创业者为主角，打造公益MV——《追彩虹的人》，歌唱他们对创造美好生活的付出与热爱，正能量营销感染大众。

五、公益落地：平安普惠1000万现金捐款延续公益力量

承接乡村公益摄影大赛，平安普惠再次以实际行动为中国农村发展添了一把柴——向中国妇女发展基金会捐出善款1000万，将公益落到了实处，进一步展示品牌实实在在做公益、真正助力三农振兴的公益形象。

项目总曝光 45.6 亿+，征集照片22.2万张，参与人数18万

● 微博#惊艳中国#话题页阅读量5.4亿，互动量241万；

● “惊艳中国”成为平安普惠在微博的第一联想关键词；

● H5总互动量94万次，用户自发传播过十万次；

● 公益MV 视频总播放量高达4,056万次，大量用户自传播带来过亿曝光。