传播目标

在“她经济”蓬勃发展的趋势下，越来越多的品牌嗅到了少女人设的商机，不断推出迎合少女情怀的产品营销，刺激女性消费不断买买买。其中，美妆、美食、饮品三大行业成为少女经济的TOP3。

10月10日恰是自带少女特性的卖萌日，美团点评联合横跨三大行业五大品牌（都可奶茶、哈根达斯、汉堡王、安佳芝士蛋糕、娇韵诗），为女性用户打造一场少女感十足的“少女游乐园”。众品牌自然融入带有少女梦幻的乐园场景中，撩拨少女心，完成品牌联合推广。通过为女性打造乐观、正能量的场景体验，激励她们永葆年轻心态的积极追求。

传播策略

洞察：

        现代女性独立自主，在硬朗的外表下，却都拥有着一颗少女心，渴望可爱与浪漫，绽放美丽纯真的光芒。她们爱美，爱一切精致而又闪闪发亮的东西，一如刚刚涉世不深的少女一般，简单又纯粹。满怀少女心的女人，绝不会老去。

女性多喜被冠如“美少女”“小仙女”“中年少女”“老少女”“精致的猪猪女孩”的标签，无论几岁，“少女心”是当代女性群体最高级的赞美。而女性对少女身份标签的坚持，体现了她们对年轻身心状态和美好生活的向往。

1. 日化美妆“少女心”洞察：

        2017年，日化颜值消费增长最快，其中一个最重要的趋势是：用户从注重妆容之美转变到自然之美。年轻女性对预防肌肤的问题意识增强，注重打造好肤色的清新裸妆。追求“少女肌”、“奶油肌”成为时下女性焕活青春，保持少女感的核心诉求。其中抗衰老用户中，90后自称 “中年少女”，占比15%。

2. 快消美食、饮品“少女心”洞察：

基于快消产品的同质化严重问题，食品包装已经进入“拼颜值”时代。年轻女性消费更愿意为了好看的饮料、食品包装、设计而去pick试吃新的产品。和美食自拍、拔草高颜值美食、网红茶饮…都成为女性消费的驱动力。而在外包装上，女性倾向于萌系、糖果色、天然的“少女”风格，仿佛与吃了这些，与它们合影，就找回了年轻的姿态，无论芳龄几何，都是元气满满的美少女。

3. 90后，00后对黑科技自带好感

伴随着互联网而生的90后、00后，他们对于品牌有自己的理解，不受大众化的影响，追求自我与趣味。消费能力与日俱增的他们，对AR、AI黑科技自带好感，他们不局限于单一的场景的体验，更倾向于多样化、多元化的沉浸感受。

核心创意：

为女性用户打造充满“少女心”的线上虚拟游乐园场景+线下实体少女综合游乐园场景，以AR黑科技娃娃机贯穿线上线下乐园互动机制。众品牌以“少女心”的沟通方式触达用户、沟通用户，联合平台KOL，引爆用户在美妆、美食、饮品三大场景内的“萌”系少女体验。

1. 少女心+卖萌日，绝妙时间节点+巧抓用户心智

大众点评打造的“少女游乐园”，从少女心这种理想生活态度出发，将女性受众心底最柔软的情感部分一击即中，从一开始就具备了先天传播扩散的优势基因。

2. 三大行业五大品牌，联名跨界拓展用户池

“她经济”浪潮下，女性消费力和购买力水涨船高，单一的品牌和场景很难同时满足各类女性消费者的诉求。多家品牌强强联手，互补共赢，联合推出跨界活动的营销手段，成为品牌营销的新思路。

3. 少女画风品牌馆，引领萌系生活方式

每个场馆都从品牌自身及其产品调性出发，围绕少女理念延伸风格主题，各大主题场馆颜值与体验俱佳，充分满足个性化消费需求，有趣、有料、好玩、会玩。完成此次IP活动用户、内容沉淀。

4. AR黑科技，线上线下满分互动体验

品牌信息的无缝搭载和巧妙植入，创造出专属的品牌少女记忆，迅速抓住消费者注意力。

5. 双城同步快闪，积累口碑促进引流

“少女游乐园”此次也在上海CoCo都可、南京哈根达斯旗舰店，双城联动为品牌量身定制少女主题风格快闪店，实现从创意落地-门店包装-招募体验-口碑传播的一站式营销。

6. 大众点评social内容矩阵全面发力， 打造一站式平台营销

活动期间，平台高密度输出头条文章、少女风联名海报、达人探店图文视频、快闪话题、定制化视频贴纸、定制打车密令红包等等，助力品牌实现女性群体的创意沟通，传递品牌年轻化理念。

传播技术

以“少女心”作为核心主线贯穿美食、美妆、甜品等多场景，联合多个少女品牌实现了从：价值宣扬-TA触达-趣味互动-沉浸体验的主题乐园场景，引领让人心动的少女系生活方式。

1. 品牌价值宣扬：少女心+品牌联名场景海报，联合多品牌发起积极正向的少女生活态度号召。

2. 品牌TA触达（线上虚拟综合乐园场景）：少女心+游乐园，提供一站式 “网红”生活礼遇（网红精华/饮品…女性最爱的生活福利一网打尽）

3. 品牌趣味互动：少女心+娃娃机，体验新萌趣的AR游戏互动（AR黑科技打通线上线下场景，互相触发导流）

4. 品牌沉浸体验（线下实体综合乐园场景）：少女心+主题乐园，营造沉浸式的粉红撩人体验（粉色氛围包装、饮品周边定制、少女KOL探店）