传播目标

传播策略

2-【创意策略】

借助小米独家黑科技、硬件定制能力，与国内最大电商平台“天猫”合作，将温暖基因无限放大，打造一款蒙牛智能硬件萌品——37°C牛奶杯，通过创新科技产品及小米全生态海量资源曝光，赋予传统品牌全新营销解决方案。

传播技术

亮点1【智能科技加持，让杯子也懂你】

1）37°牛奶饮用提醒：杯顶置入米家生态链企业独有的专利测温屏显技术，当瓶内牛奶温度达到37°的时候，显示屏会有“Milk”提示。

2）智能识别杯中液体：牛奶杯还能智能识别杯中液体，采取不同提醒。如： coffee 80-90°

3）智能设置饮用提醒：还在担心牛奶放在杯中忘记喝？左右滑动定时功能完美设置饮用提醒。

亮点2【主题私人订制定制，打造你的专属牛奶杯】

        “天猫超品日”活动期间，线上独家限量发售3000个“37°C 暖心礼盒”。同时“牛奶杯”还接受在线私人定制，通过四大主题打造你的专属“37°C 暖心牛奶杯”。

亮点3【360°温暖营销，助力37°牛奶杯立体多维吸引用户】

        围绕着37°牛奶杯这个核心智能装置，用完善的策略形成了一整套“360°温暖营销”，将 #这个冬天，给你一杯奶的温暖# 全渠道打通，实现了37°C温暖贯穿campaign始终。

1）【37°C暖心传递】冰凌花创意视频，用故事升温牛奶

        围绕37°牛奶杯拍摄，并由温暖大使潘玮柏配音的冰凌花视频，围绕着三个小故事，最后用一杯装在37°牛奶杯中的蒙牛乳品，直击“这个冬天，给你一杯奶的温暖”Slogan。

2）【37°C暖心置入】线上线下深度诠释品牌“暖”性

线上：37°男神超暖H5疯狂传播

        让潘玮柏化身37°C暖心男友，用浸入感极强的交互H5诠释什么是暖心的陪伴。H5以粉丝中心向外辐射传播，大量用户成功种草牛奶杯。

线下：37°C巨型互动装置，真实感受“温暖的力量”

        我们在北京悠唐中庭打造了“现实5D体感装置”——37°C杯巨型牛奶杯。通过模仿热力感应，触碰屏幕的人越来越多时，温度达到37°C冰花就会全部融化，让人们化概念为具象，感受#一杯奶的温暖#。

3）【37°C话题传播】360°全场景覆盖媒介策略

        通过五大场景，以明星主导拉升热度，形成#一杯奶的温暖#社交平台热门话题。同时小米手机线上资源全程助力，配以知乎内容营销，淘内内容营销，品牌号配合联动，今日头条、网易新闻、新浪微博多个主流媒体的媒介投放联动，打造big day当天热门事件，形成触达全包围。