情之所触，心弦共鸣。金融品牌走入更加深层次的沟通语境，以温暖的方式讲好金融品牌的故事，已然是优秀营销案例的关键要素。度小满长期深耕与用户进行深层次的情感沟通，用幽默的节目内容和剧情基调来传达品牌诉求点。这次度小满携手全明星爆笑闯关综艺《盒子里的猫》，节目内多元创新植入，合作全明星玩家，不断强化品牌靠谱理念，自然融入剧情与观众产生强烈情感共鸣；节目外，打造「节目内预告——App参与互动——反输节目内助力」互动闭环，于App内打造助力活动，引流节目用户沉淀为品牌用户，实现品牌 x IP深度共创，反输内容，本次创新合作更好地让用户感知到度小满在资金周转和梦想助力上的灵活可靠。

【背景】

度小满，作为百度集团旗下的金融科技品牌，自成立以来便秉承着“用科技为更多人提供值得信赖的金融服务”的价值使命，致力于为广大的用户群体带来更加安全、便捷、高效且普惠的金融服务体验。在每个用户人生的闯关之路上，度小满一路温暖相伴，让用户资金周转，美梦发生。《盒子里的猫》在人生盲盒中洞见温暖现实，在欢乐闯关中提供正向情绪价值，与度小满“传递温暖关怀”的理念不谋而合，通过节目内外创新内容，度小满强化品牌靠谱理念、自然融入剧情，与观众产生强烈情感共鸣共振，在欢笑中传递品牌温度。

【目标】

1、品牌层面：全面借势国民明星及节目影响力，深度背书，强化度小满靠谱/专业/可信赖的品牌形象。

2、产品层面：放大IP特质，融入节目游戏/戏剧剧情/道具等，强化资金周转就找度小满的平台认知。

【策略】

1、玩转盒子：成为明星大咖的靠谱伙伴，周转Buff助攻游戏挑战。

2、体验盒子：在盒子世界看见温暖人生，讲述靠谱生意故事。

3、称霸盒子：出没盒子世界各个场景，度小满化身超级显眼包。

4、走出盒子：回归真实世界，解锁盒子的更多可能性。

【创意】

1、 好感度满分：深度融合的品牌角色

定制创意周转空间+超超超超大型游戏装置。

2、 关注度满分：神仙阵容的明星配合

国民级明星群像互动，小满“星光熠熠”。

3、 创意度满分：量身打造的高光出镜

携手两大国民搞笑艺人，创意创中强化品牌心智。

4、 记忆度满分：称霸盒子的超额露出

深度绑定全剧情场景，创意露出小满化身超级显眼包。

1、深度融合的品牌角色

作为明星大咖的靠谱伙伴，小满全程助力玩家闯关！「进入盒子」时，度小满超大人偶作为固定环节与明星同框，开启助力盒子，解锁玩家盒子世界旅程！「盒子闯关」中，打造「节目内预告——App参与互动——反输节目内助力」互动闭环，预告度小满App内助力活动，引流节目用户沉淀为品牌用户，品牌 x IP深度共创，反输内容，助力玩家突破任务困局。「盒子周转」时，定制度小满空间，解锁复盘周转机会，助力玩家经验加成。

2、神仙阵容的明星配合

国民级明星群像互动，品牌心智传递，让度小满“星光熠熠”！ 节目中从游戏道具、通关玩偶、密码、台词植入、惊喜线索等N个方式打开度小满，超20人次的艺人配合植入玩法，深度融合故事剧情。除此之外，节目中明星超20次自发惊喜提及，让“信赖”“靠谱”等品牌理念深入人心！

3、量身打造的高光出镜

度小满节目中携手两大国民搞笑艺人，共创创意中插强化品牌心智！与王迅合作的创中，采用行业领先全场景虚拟拍摄，创意演绎「万事能周转」。与乔杉合作的创中，基于反转剧情幽默吸睛，搞笑演绎「度小满靠谱」。

1、 平台数据刷新记录，综艺榜单长线登顶

《盒子里的猫》415万预约人数，破优酷综艺预约史来记录；

节目上线即斩获站内多榜单TOP1。

2、 顶配阵容全民瞩目，热度领跑24开年综艺市场

全网热搜3224个，集均热搜300+个；微博热搜2059个；抖音主话题播放量32.6亿+，抖音10万赞爆款248个；全渠道节目曝光150亿+，多周蝉联各播映榜单综艺榜TOP1。