2021传鉴文创大賞终审会于10月30日在北京·霱公府成功举办。十余位文创、营销和品牌专家齐聚一堂，评文创案例、论文化创意。
首届传鉴文创大赏评审采用百分制评审方式，Casarte卡萨帝银河系列与Libresse薇尔的评审标准侧重创意创新性、文化关联性、策略。开放IP作品评审标准侧重品牌形象、文化感、创意性、商业性，开放IP案例评审标准侧重品牌契合度、策略、可执行性、IP可持续性、市场效果。终审评委团由沈阳担任组长，针对以上评审标准，对入围的60余件案例进行评审，展开了一场头脑风暴。
本次命题IP卡萨帝银河系列入围案例中，从科技、人文、二次元等角度，结合时事中国航天热点、文化景区、国宝熊猫中国元素等与时尚家电相互融合，文化赋予家电内涵，家电功能体现文化底蕴，实现不同年龄消费者的全覆盖，家电系列带出科技结合生活理念对品牌品质和用户心智深度触达，有望达到中国制造的IP传播效果。在Libresse薇尔入围案例中，世界非物质文化遗产敦煌莫高窟与V造型相结合，飞天的自由与洒脱更赋予品牌女性的魅力、自信、勇敢，做真实的自己，产生强烈的共鸣。
在终审会上中国传媒大学教授、IAI传鉴主席丁俊杰分享到：文化决定企业的命运。企业如何对待文化，文化的作用远远不是一个符号，最终决定了企业能不能做大，能不能做强，能不能走远。现在的文创领域，最主要的是让文化能好好发展，当下是有招式、没模式。而“传鉴”在做的就是规范性、产业性的模式。“文”代表文化，“创”除了创意创新外，注重不同。在创新之中，要坚持以人为本，提高人文生活智慧，使IP的生命力更具持续性。
维达女性品类总监张健与卡萨帝品牌设计总监孙珂在云端与线下评委一起评审。张健在分享环节提到，文创这是一种非常好的与品牌连接的方式，它是文化发展和民族自信的强有力表达，我们也在关注这一方面的动向。这次与传鉴文创大赏结合、用产品来共建内容，是一个很好的尝试。产品与文创很好的结合，更好与品牌建立情感的连接。
万达酒店及度假村市场营销总经理王鑫说，做文创，我们要思考，这到底对我们的业务提升有多大的空间。这次通过产品和品牌与文创共建，感觉思路大开，未来我们万达酒店及度假村也尝试与传鉴文创大赏共建赛道。
网易文创副总经理、网易传媒研究院院长高文说，文创在一方面可以宣传产品的“好”，我们可以在一些文创中看到不仅是突出了产品的优势，同时还传达了很多的社会价值。故宫宫廷文化副总裁马锡源提到，我理解的文创营销有两点：第一点是文创是一个系统性的整合，去营销的链路和思维。第二点是圈层文化，不要固执的认为你的创意能够让所有人认可，一定是要先吸引住一部分的人，让这部分人来感染更多的人。京城百工坊副总裁刘刚认为，文创本身是在营销的这个大环境中的一个部分，在这里面它的核心是文化。
IAI传鉴执行主席、传鉴文创院发起人刘广飞分享中说，目前国内很多的文创基于作品层面，在设计行业比较普遍，针对案例营销行业的文创我们做了一定的尝试，我们融入IAI传鉴国际广告奖的思路与模式，第一步对于传鉴来说是很重要的。很多很好的想法与案例，是一种责任也是一种启发。
终审会中大家积极讨论，各抒己见，共同探讨了案例以及文创未来的发展，赋予了本次传鉴文创大赏终审会更多的能量，传鉴文创院作为链接与孵化平台，为传鉴文创大赏赋能，用文创为商业品牌赋能。文化传承、文明互鉴。我们有义务更有责任来传承发扬中华优秀文化，进行对文创的发明创新，打造出越来越多的文创IP，文创才能够受到更多人的青睐，走向全世界。
传鉴文创大赏终审会成员
评审主席
评审团成员
按姓氏拼音为序
首届传鉴文创大赏终审会当天评选出了命题与开放式的金银铜奖项，最终获奖结果将于近期IAI传鉴公众平台公布，传鉴文创大赏颁奖典礼会根据疫情防控择机启动。感谢智度股份、传鉴产业促进中心与传鉴首席摄影师马谚宇对本次活动提供的协助支持。
