后疫情时代下各领域的优胜略汰将会被放大，汽车线上零售模式加速发展，这使得汽车销售方式发生转变，由原来的线下销售为主转变为线上线下双渠道，营销则越来越关键，优秀的营销能走进更多客户的视野，加深客户印象，拥抱更大的汽车消费市场。

IAI汽车营销奖 （IAI Automobile Marketing Awards）作为深耕汽车营销领域的奖项，于2021年10月已开启第3届新一轮的征集，旨在嘉奖年度优秀杰出的汽车行业营销案例，助推汽车行业更快更稳的发展。营销是企业的生存之道，无论何种营销方式，都是对企业品牌的植入传播，都是企业品牌成长过程中的加持。

IAI报奖系统（需复制粘贴到PC端操作）

https://www.iaiad.com/iai-awards/case_submit/login

登录IAI电子年鉴，近3000件作品/案例可供参考，内附专业评委点评

http://www.iaiad.com/member/login

本届IAI汽车营销奖项进行了升级焕新，设立汽车品牌营销，汽车数字营销，汽车用户运营，新车上市四大类别，范围更多元、更全面，参赛公司可以从多个角度进行申报。项目范围在2020年10月至2021年12月期间，在媒体上或活动中投放的案例均可参与申报。

类别阐释：

汽车品牌营销：基于汽车行业的营销案例，有明确的营销目标，计划、达成方式。包括公关营销、数字化营销。

汽车数字营销：运用数字营销方式的汽车行业案例。

汽车用户运营：以用户为中心，遵循用户的需求设置运营活动与规则，制定运营战略与运营目标，严格控制实施过程与结果，以达到预期所设置的运营目标与任务。把车主转化为粉丝的过程。包括私域运营、人群运营管理、用户资产管理等。

新车上市：新汽车上市营销案例。

• 如果不确定申报类别，可咨询 IAI 执委会。




• 申报内文建议整洁且逻辑清晰，图片大小统一。

• 为了避免线上系统拥堵，建议尽早提交申报，便于 IAI 执委会辅助大家检查。

• 建议每件案例附一个结案视频 / 影视素材，时长不超 2 分钟，有助于评委深度了解案例。

申报叙述方向：

全案概括（200字内）：

提炼重点，采用的创意及执行，简洁阐述整个案例内容，用于获奖后对外宣传使用。

营销背景及目标：

营销背景是评审案例首要因素，目标是营销计划的核心部分，在背景条件下探讨案例目标才有实际意义，有助于评委深度了解此案例当下的挑战及机遇。

营销策略与创意：

可从市场环境、消费心理、产品优势、营销方式、平台的选择及创新理念或活动等描述，了解核心需求，设定目标，制定最佳策略及解决方案。

传播与执行：

投放平台的选择及具体传播方式，其具体怎样实施执行及优化。各类媒体（TV、广播、网络媒体、移动媒体、户外媒体、社交媒体、自媒体等）的传播内容、图片、视频的投放时间、数量、费用、方式等。

市场效果 ：

展示项目成果，及品牌传播真实数据，并标明第三方数据出处。如广告覆盖率、媒体转发、评论、点赞量、浏览量等截图传播数据，品牌知名度提升量，销售促进程度（初始量与实际达成）等；切勿使用“取得良好的市场效果、增长超过 30%”等模糊、毫无根据的数据信息，以免评委负面打分。

日程

• «« 来吧，一起旅游。
• »» 首届传鉴文创大賞终审会在京成功举办！