近年来随着人口红利和流量红利消失,许多行业开始进入存量争夺状态,母婴行业的流量竞争也愈发激烈。面对新人群、新流量、新渠道的三重冲击,以及在信息碎片化、消费者注意力分散、产品同质化严重的营销大环境下,母婴市场也发生着翻天覆地的变化：品牌集中度不断加剧、渠道边界不断打破、母婴消费群体更新迭代，70、80后的消费主体已经逐渐转移到90、95后。在这个大背景下，第3届IAI母婴营销奖开启了征集之旅。
IAI母婴营销奖创立于2018年，旨在嘉奖年度优秀的母婴营销广告创意及营销案例。专业助力母婴品牌领域发展。欢迎国内外各大品牌、代理公司、媒体平台等踊跃参与。
IAI报奖系统（需电脑端操作）
www.iaiad.com/iai-awards/case_submit/login
在征集前夕，IAI传鉴执委会组织了新老评委参与的母婴营销创意会，新增加评委行列有恒安、以纯、美德乐、斯利安、贝亲、英氏控股、海普凯诺等专家在会上确定了本届IAI母婴营销奖开设的内容营销、品牌营销、创新营销、新品营销、会员营销、社会化营销、公益类七大类别。参赛公司可根据此七大类别进行申报，项目范围在2020年10月至2021年12月期间，在媒体上或活动中投放的案例均可参与申报。
类别阐释
内容营销：内容的自传播或做低成本推销就能使客户获得信息、了解信息、并促进信息交流的营销案例。生产和利用内外部价值内容，吸引消费者主动关注。包括但不限于视频营销、场景营销、IP 营销等。
品牌营销：通过消费者对产品的需求，用产品的质量、文化以及独特性的宣传来创造一个品牌在用户心中的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略和过程。
创新营销：以创新为主要导向的营销案例，包括：营销技术、新场景、品牌、产品、商业模式创新等类别。
新品营销：新产品上市所做的各种营销。
会员营销：以用户为中心，遵循用户的需求设置运营活动与规则，制定运营战略与运营目标，严格控制实施过程与结果，以达到预期所设置的运营目标与任务。包括私域运营、用户运营等。
社会化营销：通过社交媒体平台进行的精准营销，侧重口碑效应的传播，包括社群营销、大数据营销、搜索营销、病毒营销、自媒体营销等。
公益类：母婴行业公益类，企业社会责任营销案例，也包括精准扶贫类、道德模范类等公益案例。
温馨提示
如果不确定申报类别，可咨询 IAI 执委会。申报内文建议整洁且逻辑清晰，图片大小统一。为了避免线上系统拥堵，建议尽早提交申报，便于 IAI 执委会辅助大家检查。建议每件案例附一个结案视频 / 影视素材，时长不超 2 分钟，有助于评委深度了解案例。
申报叙述方向
全案概括：提炼重点，采用的创意及执行，简洁阐述整个案例内容，用于获奖后对外宣传使用。
营销背景及目标：营销背景是评审案例首要因素，目标是营销计划的核心部分，在背景条件下探讨案例目标才有实际意义，有助于评委深度了解此案例当下的挑战及机遇。
营销策略与创意：可从市场环境、消费心理、产品优势、营销方式、平台的选择及创新理念或活动等描述，了解核心需求，设定目标，制定最佳策略及解决方案。
传播与执行：投放平台的选择及具体传播方式，其具体怎样实施执行及优化。各类媒体（TV、广播、网络媒体、移动媒体、户外媒体、社交媒体、自媒体等）的传播内容、图片、视频的投放时间、数量、费用、方式等。
市场效果 ：展示项目成果，及品牌传播真实数据，并标明第三方数据出处。如广告覆盖率、媒体转发、评论、点赞量、浏览量等截图传播数据，品牌知名度提升量，销售促进程度（初始量与实际达成）等；切勿使用“取得良好的市场效果、增长超过 30%”等模糊、毫无根据的数据信息，以免评委负面打分。
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