中国顶级智造×物理学博士，问界M9×知识顶流IP《张朝阳的物理课》破圈联动，通过“工厂探访+物理课直播+交车仪式”的跨界整合模式，将深奥的电池安全技术转化为大众科普语言。

借助张朝阳“企业家+科学家”双重身份权威背书，走进赛力斯超级工厂，打造一场深度沉浸式课堂。从锂离子原理到热失控防护，用硬核物理知识揭开问界汽车安全技术的终极奥秘。项目通过制造预热悬念、开展深度直播、构建多平台传播矩阵，实现从技术解析到品牌认同的价值升华。

总曝光7.61亿次，直播热度峰值超1529万，微博话题阅读量超1272万。成功驱动问界心智占有率提升35%，有效赋能M9销量突破21.5万辆，树立新能源行业技术传播新范式。

｜营销背景：

在新能源市场竞争白热化的环境下，消费者对电池安全、技术可信度的关注度持续攀升。问界M9作为品牌旗舰车型，亟需突破传统技术传播模式，解决高精技术参数与大众认知之间的沟通壁垒。项目面临核心挑战：如何将"2000MPa钢材""五层防护网"等专业术语转化为可感知的安全语言，并精准触达对科技敏感的高知理工人群。市场调研显示，90后工商业中坚群体更信赖科学原理驱动的品牌叙事。为此，项目选择与顶流知识IP《张朝阳的物理课》联动，借助其"生活化导入+公式推导"的独特IP特质，在赛力斯智慧工厂实景中构建技术可信度。

｜目标：

通过"物理课+工厂探访"的跨界直播形式，实现硬核技术的大众化转译，总曝光目标6亿次，直播观看量超800万，助推"问界=安全标杆"心智占有率提升30%以上。品牌目标：塑造问界M9"科技安全领导者"形象，借助张朝阳的科学家背书，将品牌安全理念升华为遵循物理法则的必然选择，而非营销话术。业务目标：通过知识营销驱动销售转化，直接助力问界M9车型销量突破20万辆大关，并建立可复制的技术传播范式，为行业树立新标杆。

面对新能源市场技术同质化困局，项目精准锁定90后高知理工群体对"科学验证"的深度需求，创新采用知识破圈策略，将张朝阳的物理课IP与问界M9技术解析深度绑定，通过物理学公式为电池安全建立可信认证体系，实现从技术宣传到知识普惠的范式革命。

｜营销策略与创意：知识破圈·三重跨界

—内容跨界：张朝阳以"MIT博士+企业家"双重身份担任首席物理体验官，运用物理学专业理论，系统解析锂离子电池热失控的三个阶段，将抽象的物理原理与具体的汽车安全技术相融合，使专业内容既严谨又易懂；

—场景跨界：在赛力斯智慧工厂实景展开105分钟沉浸式直播，通过"探厂（33分钟）+物理课（67分钟）+交车（5分钟）"的剧场式设计，将物理课堂直接搬入汽车制造一线，实现理论教学与生产实践的无缝对接。张朝阳在真实的工厂环境中讲解物理原理，实现"车间即教室，技术即教材"的空间破界，增强了内容的真实感与可信度。

—传播跨界：依托搜狐系平台实现科技、教育、财经圈层穿透，微博话题#重庆的智能工厂太超前了#通过KOC矩阵实现1272万阅读量，二创视频在抖音/视频号完成碎片化扩散。

—破圈实效：知识营销的价值升华。项目通过105分钟直播实现1529万热度峰值，知识内容衍生10支二创视频获423万播放量，印证"硬核知识具备天然传播力"。

全域矩阵精准引爆，三阶段策略打造现象级传播。聚焦高知人群触达，以搜狐系核心资源+社交平台扩散的立体化传播矩阵，构建"1+3+N"传播矩阵。主力投放搜狐新闻APP、搜狐视频双端开屏广告及核心推荐位，同步通过微信视频号、抖音、微博实现跨平台引流，形成"权威平台深度解读+社交平台裂变传播"的闭环路径。

1、预热期（8.26-8.28）：启动"悬念式科普"，平台组合：搜狐新闻焦点图+微博话题预埋+短视频平台悬念海报。搜狐三端同步发布3组高质感预热海报和2条悬念短视频，短视频平台@张朝阳的物理课 @搜狐汽车联动造势；微博定向推送科技和汽车垂类KOL 30位，精准触达200万高净值用户；信息流广告定向投放，曝光量达850万次。

2、直播期（8.29）：核心阵地：搜狐视频直播间为主阵地，微信视频号同步转流。打造沉浸式工厂课堂，搜狐视频独家直播105分钟，搜狐新闻APP首页焦点图+PUSH推送+loading页四重曝光，峰值同时在线85万；创新执行：采用"一镜到底"探厂拍摄手法，实时展示玄武车身压铸流程。根据实时互动数据调整讲解节奏，热度峰值达1529万，超预期91%。

3.延续期（8.30-9.23）：内容矩阵：产出10支二创视频（金句剪辑/原理动画/技术解析），在抖音单条播放破百万。平台协同：微博话题#重庆的智能工厂太超前了#通过KOC矩阵转发，持续占据同城榜TOP4。长效传播：50家网媒发布深度稿件，形成"短视频引流+长图文解读"的内容组合。

一、传播效果核心数据

通过搜狐系平台矩阵实现总曝光7.61亿次（数据来源：TD及媒体监测），超预期目标34%。站内外内容总阅读量达5134.8万次，互动量（转发/点赞/评论/关注）累计32万次（数据来源：平台后台统计）。

直播数据表现：

• 搜狐视频直播间热度峰值1529万（预期800万，超预期91%）

• 多平台累计观看人数550万+（搜狐新闻APP+微信视频号）

• 直播点赞量18.9万+（数据来源：搜狐视频平台统计）

二、社交平台破圈效果

微博话题#重庆的智能工厂太超前了#阅读量1272.8万+，成功跻身重庆同城榜TOP4（数据来源：微博官方后台）。KOC矩阵转发带动话题出圈，相关二创视频在微信、微博平台获得423.7万播放量，转评赞1.7万+（数据来源：平台数据监测）。

三、品牌提升与销售转化

• 品牌心智占有率：项目后"问界=安全标杆"心智占有率提升35%（数据来源：品牌调研报告）

• 销售促进：直接助力问界M9销量突破21.5万辆，试驾预约量暴涨40%，转化率提升15%（赛力斯CRM系统2025年9月数据）；50万级市占率从25%跃至32%，稳坐销冠宝座。更关键的是，用户决策周期缩短至11.3天（行业均值22天），直接验证"科学信任"对购买行为的强转化力。（数据来源：企业销售数据）

• 内容长效传播：直播后产出的4支金句视频总阅读量460万+，互动量6.6万+（数据来源：内容平台统计）

四、媒体价值与曝光分解

• 硬广总曝光：7.1亿+（搜狐平台开屏+信息流广告）

• 内容阅读分布：搜狐平台3412.4万、微博话题1272.8万、二创视频423.7万、网媒稿件25.9万