新年的祝福，往往和钱有关。

而新年的快乐有很多也和钱有关，无论是年终奖、大红包，还是红火的生意。

因此中信银行为大家送上与钱相关的美好祝福。

中信银行联合电音琵琶音乐制作人/艺术家刘家良，

用p í p í p a p a 的数钱声音和琵琶创作了一首《琵琵琶琶新年发发》琵琶曲，

祝大家新年p í p í p a p a 的数钱声连绵不断。

中信银行《琵琵琶琶新春音乐会》，因此而展开。

营销背景：

每年的新年，都是一个充满希望的开始。

但2022年与2023年的交替之际，则有些不同。

人们怀着复杂的心情迎接着新的一年，

此时的人们需要鼓舞，需要祝福，需要对新的一年充满新的希望。

营销目标：

中信银行始终以“让财富有温度”为品牌理念，给予用户贴心的金融服务；

在这个特殊的新年，中信银行希望将品牌理念更好地传递。

在2022即将过去

新一年即将到来之际

人们怀着不同以往的复杂心情

迎接着这一时刻

始终将“让财富有温度”作为品牌理念的中信银行

希望在这个情绪复杂的新年

带给用户一些简单的快乐与祝福

每到年末p í p í p a p a 的数钱声音总是在各个地方响起

厚厚的奖金，鼓鼓的红包，火火的生意

中信银行为了祝大家新年p í p í p a p a 的数钱声连绵不断

联合电音琵琶音乐制作人/艺术家刘家良

用p í p í p a p a 的数钱声音和琵琶创作了一首《琵琵琶琶新年发发》琵琶曲

并将24小时自助银行打造《琵琵琶琶新春音乐会》现场

不仅吸引众多路人沉浸式体验聆听

打破了大众对银行的常规印象

预热期：

2023年1月5日，

中信银行自媒体矩阵，发布《琵琵琶琶新年发发》短视频，送出2023年最美妙的声音；

线上网易云音乐接力第一棒，上线《琵琵琶琶新年发发》琵琶曲，新年祝福绵延不断；

线下电梯媒体北京/上海/广州/深圳同步预热，将祝福送抵用户身边。

引爆期：

2023年1月8日，

《琵琵琶琶新春音乐会》在中信银行八里庄分行温暖开启，现场参与音乐会用户高达2万人。

微博/小红书KOL达人，线下打卡，线上分享，将中信银行新春祝福送到用户身边。

线下公交站台媒体，覆盖音乐会周边3公里黄金区域，精准引流，全面曝光品牌。

长尾期：

人民网、光明网、中国青年网、环球网、新浪、新华网、中国网财经、凤凰新闻等二十余家媒体进行深度报道，媒体曝光量6000万+。

音乐上线一度登上网易云音乐”赏音榜”第一名（数据来源：网易云音乐）

长期飙升榜、新歌榜位列前矛

音乐会现场参与用户高达2万人（数据来源：中信银行）

人民网、光明网、中国青年网、环球网、新浪、新华网、中国网财经、凤凰新闻等二十余家媒体报道，媒体曝光量6000万

中信银行以更具亲和力、更新潮的姿态

完成了消费知对品牌的认知改变

正向着愈加美好的未来

发出更多“有温度”的声音