全案概括
2023年爱慕内衣迎来品牌30周年节点，希望借助三八节点与消费者对话，传递爱慕30年来始终陪伴中国女性成长同行的品牌精神（周年slogan：三十如一，始终爱慕），借此加深与消费者的情感联结。战役中，品牌将叙事视角聚焦到用户30年的故事——即女性每天出门前都会穿上内衣，它陪伴和见证她们的生活，并看见她们在人生旅途中所彰显的澎湃生命力，因此便有了《她的故事，内衣记得》的创意主题。
营销背景及目标
2023年爱慕内衣迎来品牌的30周年节点，希望借助三八这一与女性消费者对话的关键节点，传递出爱慕30年来始终在用一件好内衣陪伴中国女性成长，见证她们的生命力量，并始终与当代女性同行，完成“三十如一，始终爱慕”的品牌精神传递，加深与爱慕女性的情感联结。
营销策略与创意
团队认为品牌的30周年不只是承载了一家企业30年的光辉历程或实现的丰功伟绩，更是品牌和用户一起走过，相伴相依，共同创造的30年。因此我们的视角便从品牌转到用户30年的故事。女性每天出门前都会穿上内衣，它陪伴和见证她们的生活，并看见她们在人生旅途中所彰显的澎湃生命力，因此便有了《她的故事，内衣记得》的创意主题。
传播与执行
1、传达爱慕品牌对女性成长与生命力课题的持续关注。30周年之际品牌既没有讲述30年的品牌功绩，也没有跟风行业以喊口号的方式去激励当代女性，而是基于爱慕三十年一直与中国女性在一起的优势与女性展开对话与共鸣。将三十年来我们所感受到的女性身上的“爱、美、生命力”以见证者的身份进行讲述，而这种女性的生命力量是永恒且超越时代的，爱慕希望向更多人传递女性身上的美好力量。
2、传达爱慕品牌是一个更加包容性的内衣品牌。以母女代际、贯穿半生的故事形式，背后希望传递，爱慕一直努力地去看见更多女性的差异需求，包容不同年龄、身材、生理阶段等等，在不同阶段为她们提供最适合的内衣产品。
3、“看见女性”是一切工作的出发点。 让内衣并不只是简单的一件内衣，而是看见每一位女性当下的生活形态、场景与她们的需求与遭遇的问题，积极帮助她们解决问题，回应需求。
4、联动女性/情感向kol联合传播，在网上进一步引发女性消费者的话题讨论。
市场效果
媒体话题曝光：2.5亿+
全网播放量：2500万+
项目预算
项目投放时间： 2023年3月
广告主 爱慕内衣
