9月21日是“世界阿尔茨海默病日”，9月也是我国的脑健康月。此次，德高申通联合剪爱公益，在地铁站举办“迷失钟表展”，希望呼吁更多人正视阿尔茨海默病、了解画钟实验，积极预防、及时发现病症，关爱自己和家人的脑健康。德高申通希望作为上海地铁媒体运营方，利用自身资源优势扩大影响力，向社会传递正能量。

背景：

中国是阿尔茨海默病患者人数最多的国家，随着我国人口老龄化进程加速、年轻人不良生活习惯加剧，阿尔茨海默病病例也逐渐加速并出现年轻化的趋势，我国最年轻病例仅19岁。

痛点：

事实上还有点大量患者未被纳入统计，或是因为没有相关认识、或是因为中文语境中“痴呆”带来的根深蒂固的“病耻感”，统计显示近7成的患者未能及时筛查疾病的悄然发生、没有得到科学的治疗与护理，最终让病情发展到难以控制。

目标：

上海剪爱公益发展中心成立于2013年，是全国首家专注脑健康与认知症预防领域的4A级社会组织，是认知症（预防、干预、照护）分级预防服务体系的首倡者。基于对于公益宣传的共同愿景，我司联合剪爱公益落地本次公益案例。

我司希望与专业机构携手，结合专业机构的知识、创新的创意形式，打造一场线下话题性事件，来向大众普及阿尔茨海默病，提升人们对阿尔茨海默病的自检率，呼吁大家“早发现、早治疗”，从而帮助他们有机会得到更科学的治疗、更有效地控制病情发展。

策略：

在宣传与普及阿尔茨海默病的多个知识点包括病症、年龄、治疗等方面，在剪爱公益的专业指导下，我们了解了在阿尔茨海默病的基础筛选中，有一种国际公认且简便易于实施的筛查方法——画钟测试（CDT， CLOCK DRAWING TEST）。测试只需要一支笔一张纸、手绘一个钟，即可对疾病进行初步筛查。画钟故而成为此次创意宣传落脚点。

在上海地铁所覆盖的乘客画像中，主要乘客人群为20~45岁的中青年人群，他们普遍对广告的接纳度跟高、在家庭中有良好的影响力、辐射能力，该年龄段人群更有了解阿尔茨海默病筛查地重要性及必要性，且其自身也是疾病年轻化的重点观察人群。通过有针对性的地铁乘客人群进行普及，将极大程度带动全民对CDT测试和对阿尔茨海默病的了解。

创意：

画钟测试（CDT）是一种国际公认的简便、快速地检测阿尔茨海默病的方法。通过徒手画钟这一复杂的行为活动，来检测潜在患者的空间构造能力、记忆、抽象思维、数字、计算、时间和空间定向概念等多种认知功能。

患上阿尔兹海默症的老⼈虽然外表正常，但他们的⽣活与认知就像迷失在错乱时间之中。我们希望以创新形式吸引更多人的关注，以夸张的表现方式展示阿尔茨海默病人的画钟测试结果，向社会展示阿尔茨海默病人看到的世界，增进社会对阿尔兹海默症老⼈⽣存现状的认知，让更多⼈能更关注、关爱这个特殊的群体，消除病耻感，呼吁人们早发现、早治疗。

【1. 采样】

在上海某老人护理院，我们与剪爱公益的汤老师一行人一起对阿尔茨海默病老人进行了一次画钟测试并记录下他们的测试结果。

【2. 制作】

选取5个画作清晰、有代表性的钟表进行放大复刻做成钟表实物;更多CDT测试结果作为用于平面展示;以及手表纹身贴创意周边用于后续派发。

【3. 迷失钟表展】

在徐家汇地铁站品牌专区，5个大型钟表实物在现场摆放，打造长15米的展，以“艺术展”氛围吸引乘客前来观看。

【4. 互动派发】

为了让更多人了解CDT测试背后的意义，我们在徐家汇钟表展现场设置一面互动装置，乘客在当前钟表装置上将指针摆放到当下正确时刻，就能获得机器派发的一份小礼物——两枚“迷失钟表”创意纹身贴和一份CDT测试方法介绍。

【5. “奇怪的”钟表】

我们把“迷失钟表”带进更多地铁站，在人民广场、徐家汇站内多个点位，设置摆放“迷失钟表”或替换地铁原有钟表。结合徐家汇的迷失钟表展，引发人们好奇，驱动人们对这样一个“奇怪”钟表的进行溯源了解，从而了解CDT和阿尔茨海默病。

【6. 多点位媒体宣传】

在灯箱平面宣传上，我们将老人的CDT结果进行平面展示，直观地向乘客展示病患画出来的典型结果。并在上海地铁多个电子媒体专区进行展示，鲜艳的红色主题色引人注目，奇特的钟表画作引人驻足拍照。

根据德高集团R&F数据测算，“上海地铁迷失钟表展”案例发布期间有效触达人群28,924,554人，有效接触人次为148,872,544人次。在人们每日经过的公共交通空间中，具有艺术性、与常规产生差异性的内容往往更能吸引乘客的关注。此案例一经发布便引发大量地铁乘客驻足观看讨论，大家纷纷主动了解阿尔茨海默病、了解画钟实验，并领取“迷失钟表”创意纹身贴和CDT测试方法宣传册，纹身贴和宣传册在案例发布首日便领取一空。

众多上海地铁乘客对此案例产生情感共鸣并被新颖形式吸引，自行拍照并上传发布至社交媒体等平台，在社交媒体平台引发大量讨论。同时，案例获得多家媒体主动宣传并进行线上传播，相关公众号文章全网累计阅读量已达12w+，有效提升公众对于上海地铁广告社会公益宣传属性的认知，促进了公益宣传效果，