项目背景

为优化农村教育资源配置，2001年，一场对全国农村中小学重新布局的“教育改革”正式开始，其中就包含农村中小学布局调整的“撤点并校”政策。据教育部调查数据显示，到2021年这20年时间里，平均每天都有近45所学校消失。

大规模“撤并”导致学校的服务半径变大，农村学生家庭距离学校的路程变远，学生上学的成本增加。据《农村寄宿制学校学生发展报告》，受访农村小学(部)离市中心平均距离 42.7公里，相当于一场全程马拉松。

策略思考

学生上学距离过远，导致偏远地区农村中小学生辍学率上升，学校发挥乡村教育应有功能、完成国家基础教育的使命受到限制。

农村学生在求学之路展现出的积极与执着，如同励志的“马拉松精神”，值得被社会肯定，但他们每次的求学之路不该都是“马拉松长跑”，需要耗费精力、历经艰险。

我们希望大众关注以西南山区为代表的乡村教育困境，呼吁解决农村学生上学远的难题。

执行实施

我们制作了一组系列平面广告，呈现那些晾晒在大山里的「马拉松号码牌」、农村孩子上学必经的「马拉松休息站」和坐落在农村校门的「马拉松终点线」，通过精准的洞察、巧妙的创意配合生动的画面，将本应热闹风光的马拉松场景与人烟荒无的山区环境作对比，凸显「农村学生上学远，犹如马拉松长跑」的现状，表达「每次的求学之路，不该都是马拉松」的观点，希望引发社会各界的关注，并通过发起募捐筹集善款，守护农村学生的求学之路，帮助乡村教育困境的解决。

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