全案概括
剑南春源自唐代的“剑南烧春”，是一款有着悠久历史和丰富文化内涵的白酒。三星堆作为中国古代文明的代表，以神秘璀璨的文物见证了古蜀国的辉煌。
剑南春三星堆联名系列，以三星堆文化为灵感，将古蜀国的神秘与璀璨融入酒瓶设计，让消费者在品鉴美酒的同时，领略古蜀文明的魅力。
剑南春联合新浪新闻《文明的对话》节目，与单霁翔、张晓龙、纪连海、房琪kiki一起探秘古蜀三星堆，帮助品牌以内容和热点共振，聚力引爆剑南春×三星堆“青铜纪大立人”新品上市。
营销背景及目标
营销背景
剑南春始终以质量为基础，以诚信为准则，以文化为动力，多年来用匠心传承千年大唐御酒，持续打造中国名酒金字招牌。
为纪念三星堆博物馆新馆建成开馆，剑南春与三星堆博物馆再度重磅联名合作，推出文创产品系列中的第三款名酒——“剑南春三星堆青铜纪大立人”，不仅展现了品牌文化厚度，更是一场跨越时空的“双向奔赴”。
营销目标
通过此次剑南春与三星堆的跨界联名，达成三星堆联名酒爆款出圈
老牌白酒品牌希望通过此次联名事件更接近年轻群体，助力品牌年轻化
营销策略与创意
营销策略
剑南春×三星堆，在社交平台以「内容力」＆「热点力」共振，「名酒」与「文明」同频，聚力引爆剑南春×三星堆「青铜纪大立人」新品上市
营销创意
聚合单霁翔、房琪、张晓龙、纪连海四位文化名人，分别从三星堆×剑南春联动的文创产品、诗酒文化、酒礼文化、精湛技艺四个方向讲述两个同属于蜀地的浪漫传承。
定制#文明的对话#文化IP栏目进行内容共建，携手多圈层媒体、kol矩阵式扩散，引发话题发酵
通过线下的新浪大巴车体广告，与线上的全链路媒介资源铺排，引爆剑南春此次与三星堆的联名热议
传播与执行
- 源起——探寻华夏文化
共鉴——品《文明的对话》
新闻运营联动线下线下传播资源，打通新浪&微博双端，推动定制栏目——《文明的对话》内容发酵和出圈
横跨文史影视，聚焦文创产品、诗酒文化、酒礼文化、文物工艺四个维度，生动形象地展示三星堆文创的深厚底蕴，为剑南春背书赋能
热议——引爆剑南春文创
从内容热议到热搜霸榜，引燃剑南春文创上新氛围。明星、媒体、KOL矩阵式扩散，囊括古蜀历史、三星堆文明、剑南春文创等多维内容，不断拉高联名款的期待值。
新浪大巴车体广告，开出一条强视觉冲击的路线，同时双端联动霸屏，助推剑南春文创C位出道，精准媒介从看到，关注，到种草，不断驱动高潜人群沉淀
市场效果
社交声量：视频总观看量超1256万，6个热搜霸榜总阅读量4.5亿，互动量37.6万，品牌声量提升3577%，成功带动品牌热议，剑南春x三星堆联名创造多轮峰值，品牌声量增长3577%
品牌认知：营销后剑南春词云强绑定三星堆联名新品内容，大立人设计和酒文化卖点凸显，推动用户热议更聚焦品牌本身，沉淀品牌口碑，并且品牌联名上新相关营销热议凸显，剑南春有效占位三星堆IP的用户认知
人群扩容：精准媒介从看到，关注，到种草，不断驱动高潜人群沉淀，剑南春品牌兴趣人群扩容超445%
项目预算
项目投放时间： 2023年10月
广告主 剑南春
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