洞察父母晒娃心理沟通“聪明宝宝有100种，每一种都值得父母骄傲”，飞鹤奶粉创新合作湖南卫视和芒果TV台网合作定制528宝宝日综艺节目，为聪明宝宝打造高规格的展示舞台，以和明星同台、登上纽约时代广场大屏等奖品作为噱头吸引宝妈参与【寻找中国聪明宝宝】UGC活动，微信H5发起活动，内部资源整合扩散；社交媒体利用主题、机制开展平台活动；

2023飞鹤升级品牌定位为“飞鹤奶粉，鲜萃活性营养，更适合中国宝宝体质”

5月28日，一年一度中国宝宝日，飞鹤牵头研制，中国新一代奶粉，鲜萃活性营养 助力脑发育。

传播目标：

1、飞鹤占位“脑发育”

2、神奇化“鲜萃活性营养”价值（围绕脑发育）

3、让消费者记住“聪明宝宝喝飞鹤”

关于“聪明宝宝”的洞察：

在大多数中国人眼中聪明宝宝就是学习好，成绩好，职业发展好；但其实宝宝的聪明有很多种，每一种都值得父母骄傲，现在的父母对孩子的期待是非常多元的；

飞鹤和年轻一代妈妈共鸣，沟通表达“聪明宝宝有100种，每一种都值得父母骄傲”

传播策略：洞察父母晒娃心理沟通“聪明宝宝有100种，每一种都值得父母骄傲”，创新合作湖南卫视和芒果TV台网合作定制528宝宝日综艺节目，为聪明宝宝打造高规格的展示舞台，以和明星同台、登上纽约时代广场大屏等奖品作为噱头吸引宝妈参与【寻找聪明宝宝】UGC活动，微信H5发起活动，内部资源整合扩散；社交媒体利用主题、机制开展平台活动；

1. 全网互动：寻找聪明宝宝；借势母亲节，利用马斯克妈妈、章子怡、吴京等明星，开启全网聪明宝宝用户征集活动；

寻找聪明宝宝UGC活动总曝光量58亿+，总互动量5159w，真实用户UGC产出超124w条，以16%的费用贡献了超71%的互动量

2. 台网联动：展示聪明宝宝；联动湖南卫视×芒果TV，打造宝宝日综艺大直播，微博，一直播，小红书等飞鹤官方账号同步直播，拓宽528宝宝日传播覆盖

直播综艺数据突围周末综艺档，实现兴趣人群拉新，节目话题量5.9亿+，热搜8次，正片视频点击量4116.3w（1个月数据）

3. 立意拔高：向世界show出飞鹤聪明宝宝；528个飞鹤宝宝登上纽约纳斯达克大屏紧扣父母晒娃洞察，传递中国聪明宝宝向世界show出强大，拔高宝宝日主旨

4. 首次打通飞鹤母品牌和星妈会、星妈优选小程序商城平台，以超低成本撬动2465w+点击，3w+会员拉新，100万+成交金额

1. 紧扣“大脑发育黄金期，聪明宝宝喝飞鹤”占位脑发育，打造“喝飞鹤宝宝更聪明”口碑，词云上，飞鹤和“聪明宝宝”产生强关联。

2. 全网声量No.1 全网曝光量300亿频次，是2022年宝宝日的3.4倍，是竞品的2-8倍

3. 全网搜索指数No1，抖音搜索指数第1，抖音528当天指数增长5倍，微信指数第1，提升电商搜索

4. 消费者对品牌喜爱度与活动前（NSR=84.3%）相比，关于品牌正面讨论占比有所上涨（NSR=88.5%），528当天NSR=92.1% （数据来源秒针监测）