作为李宁篮球JIMMY BUTLER 2篮球鞋新品发布事件的创意营销机构，我们策划了一场非同寻常的球鞋上市营销——吴悠「硬核之旅」。

邀请国内街球代表人物吴悠MoreFree来到迈阿密，与迈阿密热火队当家球星吉米·巴特勒进行深度互动，相互交流产出丰富的产品故事，从而更好的联结吉米·巴特勒与中国球迷之间的感情。

此次营销事件全网曝光超5000万，收官比赛直播实现腾讯NBA当日收视率第一，延续巴特勒中国行的热度，使JB2篮球鞋持续保持高溢价。

正值JIMMY BUTLER 2篮球鞋上市之际，巴特勒作为李宁的品牌代言人，开展了一场非同寻常的事件营销活动，助推新品上市销售。

JB2的设计灵感源于巴特勒的打球风格，和他对篮球生涯的职业态度。他的打球风格充满韧性，在态度方面，巴特勒对篮球更是有着纯粹的热爱，并乐于通过其他运动来释放压力和调整自我，这款鞋正是这种多元化精神的体现。

此次策划邀请吴悠与巴特勒进行互动，也是希望借吴悠的影响力将巴特勒对于篮球的态度和个人魅力传递给更多的中国球迷，用新品JB2承载球迷支持和球星回应，用球迷寄语方式赋予产品故事性，持续强化巴特勒和中国球迷的触点。

吴悠「硬核之旅」

中国街头篮球的代表人物吴悠受邀来到热火主场迈阿密，与巴特勒进行篮球交流与互动，将球星真实的一面通过社交平台传递给中国球迷，拉近巴特勒与中国球迷之间的距离。

同时吴悠也感受了当地的街球文化，穿着JB2体验巴特勒的日常训练，更直观的分享对于球鞋的测评。

最值得一提的是，在热火主场比赛现场，吴悠得到了一个机会，可以拿着巴特勒本场比赛准备穿的 JB2 去观众席，让来自世界各地的球迷在鞋上留下对巴特勒的祝福。

其中中国球迷代表“巴特勒之家”，将中国球迷的寄语——“不信命，信自己”也写在上面。这双充满期待、文化、故事的PE，巴特勒在12月1号对步行者的比赛里穿着登场。并经过诸多KOL持续种草发酵，延续JB2上市后的热潮，趁热打铁推出主场配色，多款配色陆续登场。

从吴悠与巴特勒的故事切入，紧扣“不信命，信自己”等球迷寄语话题，展开多维度、逐阶段的传播，切实提升品牌新品认知及品牌价值。

@吴悠和@吉米·巴特勒之家（老王）作为故事主线的支点，在期间持续发声。吴悠在迈阿密期间共产出10+条抖音内容，内容包括与巴特勒的篮球互动、采访、训练体验、产品介绍、当地野球文化体验等，总点赞量35万+。吴悠作客腾讯NBA解说巴特勒赛事，赛事直播间全员上身JB系列产品，深度植入产品介绍和故事讲述。

吴悠「硬核之旅」系列短视频整体获赞量35万+，播放量1500万+。吴悠作客腾讯NBA解说巴特勒赛事，直播观看人数440万+，同期第一。

JB2上市产品分享会邀请了40+家垂直、球鞋、潮流媒体及kol到现场，产出50+条内容，达到2611.9W+总曝光量，截至12月17日，产品上线共卖出2706双。