浙东唐诗之路，是一条文化古道。在唐代，留下了451位诗人、1500多首诗歌作品。历经1600多年历史，唐诗之路的文化传播工具始终没有迭代，传承、推广困难重重！

于是，我们通过互联网媒介、数字产品、数字基建、元宇宙营销四大科技改革手段，重建新“唐诗之路”，助力文化传承；建设智慧政府，创新管理机制，达成“浙江省数字化改革”目标。

“线上唐诗之路”应用在浙里办APP、浙里办微信小程序、支付宝、线上唐诗之路小程序同步上线。

一．营销背景

浙东唐诗之路，是一条文化古道。在唐代，留下了451位诗人、1500多首诗歌作品，然而大众对它知之甚少！

（1）外因：1600多年历史的“唐诗之路”，绝大多数古迹湮没，历史遗存复原困难。

（2）内因：诗歌文化无序散落，不成系统，在新媒体的冲击之下，“唐诗之路”文化传承、推广困难重重。

二．营销目标

浙江省数字化改革，加强诗路文化传承，建设数字基建，打造新时代唐诗之路。

（1）从小众走向大众。唤醒年轻人兴趣，引发公众参与。

（2）打造唐诗文化高地。互联网时代让唐诗之路焕发新活力，打造新文化。

（3）指导政府统一规划。加强政府统一管理，帮助政府更高效、科学决策。

三．机遇与挑战

1600多年来唐诗之路的文化传播工具始终没有迭代！

（1）外部挑战：脱离互联网传播。传播主要依托书籍、报纸等传统媒介，传播形式以学术会、展览、宣传片为主。

（2）内部挑战：科技化、信息化程度低，存在无序开发、规划难、文物遗产保护难的问题，内耗严重。

一．核心策略

“数字诗路·一部手机云游盛唐”：进化唐诗之路文化传播“工具”，通过“网民”+“数字产品”+“数字营销”+“智慧大脑”四大科技提升，彻底改变诗路文化生产方式。

二．营销策略

（1）重新定位目标市场——聚焦移动互联网，转变受众人群

中国人平均每天用机时长接近5小时，年轻人在闲时用手机打发时间比例为78.86%，针对这一巨大的市场，我们把目标锁定移动互联网用户，打开传播局面。

（2）重新定位产品策略——数字诗路，转变信息管理模式

第一，载体重塑。搭建网络平台，从传统媒介中脱颖而出。

第二，内容重塑。围绕名人、山水、佛道故事，制造爆款网络内容。

第三，场景重塑。新技术还原古迹，线下场景线上重塑。

（3）重新定位营销策略——数字文创，转变文化传承方式

第一，通过唐诗之路数字藏品，高调启动项目，打造另Z世代瞩目的事件；

第二，设计唐诗之路小游戏，使文化游戏化，增强用户粘性。

（4）重新定位管理策略——数字驾驶舱，推进建设智慧政府

重塑政府数字基建系统，彻底改革政府管理模式，优化政府管理决策。    

一、唐诗之路知识库

1. 开发唐诗之路“知识图谱”：人工智能领域学科“知识图谱”率先于全国首次运用于“诗路文化带”建设，结构化、图谱化825首诗歌，实现文化动态关联。

2. 建设浙江省统一“知识库”：开放接口，开发“浙里办”通用组件，支持第三方引用，实现“诗路文化带”知识共享。

3. 开发“智能推荐”：唐诗文化可视化，采用智能算法，每日推荐。

二、唐诗之路时空图景

1. 唯美“数字地图”以诗人行迹，还原诗歌场景，彰显天姥山丰富的文化内涵。

   
   

2. 创作国风山水诗画系列短视频，以当代年轻人最为喜爱的国风，重现“消失的诗路”，快速赢得年轻用户的关注度、话题度。

3. 建设“线上诗路展厅”，唐诗之路散落的文保资源数据化、结构化，以交互的方式，带领用户云游地方历史遗存。

三、唐诗之路数字文创

1. 发行诗路数字藏品，破圈元宇宙营销，《诗画风景·唐诗天姥》5000份藏品，Z世代一抢而空。

   
   

2. 高颜值知识互动H5，网易文创以爆款内容制造力，打通年轻人的社交圈，H5访问量120w+

3. 诗路闯关小游戏，通过智能算法，800+诗词库自动出题，不断挑战玩家知识储备和心理极限！

四、唐诗之路数字孪生

1. 建设诗路数据中心，数字驾驶舱助力政府科学决策，达成数字化改革目标！

   
   

2. 建设政府数字孪生，管理机制创新，提升数字化管理效率！

浙里办APP、浙里办微信小程序、支付宝、线上唐诗之路微信小程序四大平台同时上线

项目进入绍兴市数字化改革“重点项目”。

1. 线上唐诗之路应用主要效果数据：

（1）项目覆盖线下人群41.9万人，天姥山景区访问量上涨70%；

（2）全网平台用户8000万+；

（3）上线1个月，全网曝光量1亿+，H5访问量120w+，数字藏品发行5000份，5天全部认领。

2. 唐诗知识库主要效果数据：

 结构化、图谱化诗歌825首，组建在浙里办、支付宝、微信小程序作为开放端口，支持第三方共享。

（数据来源：浙里办APP、浙里办小程序、支付宝、线上唐诗之路小程序、天姥山景区）