2021年是体育大年，科大讯飞作为 “2021东京奥运会中国代表团以及2022年北京冬奥会与冬残奥会官方自动语音转换与翻译技术供应商 ”发起《七亿人的热爱接力赛》——冬奥“为沟通破冰 ”项目，用AI点燃全民接力的热情，让来自各年龄阶段各岗位的人们，突破圈层，打破壁垒，以12亿声浪声援北京冬奥健儿&东京奥运会中国代表团登场；同时提升中国人工智能企业在技术方面的品牌势能，拉通翻译，会议，办公等赛道产品传播，实现品牌与产品破圈。

背景：2021年是体育大年，东京奥运会举办在即，北京冬奥会也进入倒计时。科大讯飞作为“2021东京奥运会中国代表团官方自动语音转换与翻译技术供应商”和“2022北京冬奥会与冬残奥会官方自动语音转换与翻译技术供应商”，致力于打造首个信息沟通无障碍的冬奥会。冬奥会人工智能的赞助商是英特尔，讯飞做为技术赞助商被卡了脖子，亟需通过创意内容和营销事件来提高大众对讯飞的认知，同时拉通各营销节点，为营销带来转化。

目标：落实讯飞“人工智能、科技、新潮”的品牌形象，最大化提升中国人工智能企业在技术创新方面的品牌势能，沉淀品牌资产；借助冬奥这次机会，拉通翻译、会议、办公等赛道产品的整合传播，提高大众对讯飞的认知、用内容来传播“讯飞用人工智能技术和应用赋能用户”的定位。

 以“为沟通破冰”为主题，以热爱（AI）为支点，通过一群人物（与冬奥相关的人+与讯飞相关的人）、一个信念（为沟通破冰）、一句口号（为沟通破冰 一起2022）、一个举动（手语手势舞）、N个故事（每个人都有一段值得分享的故事），实现让7亿人凝结在一起，助力他们在各自的赛道奔跑，努力成为自己人生赛道的冠军。讯飞AI让7亿人得以无障碍沟通，汇聚在冬奥的赛场内外一起为热爱接力，为冬奥打CALL。

从企业领导IP发起，参与人员涵盖了员工，冰雪运动大使、跑酷运动达人、各类泛体育KOL，以及产品种子用户等人群，发酵蓄能，吸引普通网民共同参与，传播线路清晰。

首先，6月10日以22周年司庆为契机，从内宣入手，上线接力手势舞&核心手势，三方话题开启冬奥手势应援接力赛；同时，寻找AI建设领域赛道员工，讲述各自热爱的故事并用手势舞接力。本阶段媒介为自媒体阵营和抖音挑战赛。

其次，6月上旬，泛体育赛道KOL参与接力，其中冰雪运动推广大使师义龙与冬奥强相关，抖音相关话题发酵。本阶段媒介为抖音，上线现金模式全民任务，同时进行信息流、开屏资源的推广。

接着，618前后，10位产品种子用户参与接力的同时，为产品证言，带动618销量。本阶段媒介为抖音，上线现金模式全民任务，同时进行信息流、开屏资源的推广。

然后，6月23日奥林匹克日将活动从线上带到线下，联动社群、区域等形成社会热点。本阶段媒介为抖音，上线现金模式全民任务，同时进行信息流、开屏资源的推广。

最后，接力赛持续发酵，同时上线讯飞AI智能学习机拟人动画视频，为上市做预热。本阶段在新闻类、科技类、体育类等新闻客户端全平台公关发稿。

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1.品牌资产的沉淀：助力2021年讯飞品牌资产排行榜入围教育企业市值总榜TOP3。

2.声量破圈：科大讯飞#为沟通破冰#7亿人的热爱接力赛抖音全民任务区域挑战赛，收获播放量超12亿，收获网友接力视频超3W条，总点赞超2千万。6月24日（活动期间）科大讯飞抖音官方账号单日品牌热度，荣登抖音品牌榜第一名。

2..销售带动：串联618电商活动，助力讯飞618电商销售环比增长108%，其中讯飞AI学习机销售环比增长706%。

3.内容沉淀：原创讯飞冬奥加油手势，魔性洗脑成为超级传播符号，千万网友一呼百应花式接力，一举成为超IN的国民舞。

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