借用倪大红老师在多个影视剧中所诠释的经典角色人设形象，演绎京东手机“保值换新”及“无忧退”两个维度的品牌利益。全篇通过两个篇章6个小故事进行切入，展现“京东手机焕新季”的活动特点，通过夸张、搞笑的形式，强化“值”与“退”的用户核心印记，在用户不断带入倪大红老师的经典人设过程中，直接但不乏味、教条的完成了创意的核心理念传播诉求。

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