2021年新年春节营销之际，作为直销品牌的安利纽崔莱围绕着“只要你健康就是好年”的创意主题，利用捆绑安利官方公域资源+强攻纽崔莱营销人员（ABO）私域阵地区别常规品牌，聚焦流量集中流入自有云购平台形成有效销售转化。

背景：

• 后疫情时代TA对健康越发关注，纽崔莱春节促销有别传统TC电商促销，自有云购平台销售，流量集中流入，捆绑安利官方公域资源+强攻纽崔莱营销人员（ABO）私域阵地。

目标：

1. 借助CNY节点搭建场景，助力纽崔莱营销人员（ABO）利用私域流量推广纽崔莱产品，拉升年货节销售

2. 官方及公域社交化沟通传播拉高整体促销整体形象，提升纽崔莱营销人员（ABO）及外围用户关注

3. 制定针对纽崔莱四大人群需求及功能点产品组合推广方案，刺激年货节销售目标

动荡不安2020年，新冠来势汹汹

人们对于健康是恐慌、是焦虑、是不安、是各种担心

往年新年都在想新的一年要更有钱、事业更成功、买房子、小孩更聪明……

这一年他们面对焦虑不安，他们只想可以过个好年

对于所有在意的人，只有一份简单的期许，健康就是最好

只要你健康，就是好年！

PART1 以情动人：

新的一年，希望在意的人健健康康针对不同人群人群全面沟通引流安利云购甄选健康好礼贯穿只要你健康 就是好年

• 映射纽崔莱营销人员身边的四大人群,以全家福前置送礼场景形式进行情感链接

• 四大人群之间“只要你健康 就是好年”的在意情感诠释，贯穿主题，15sCut 版本供纽崔莱营销人员及TA私域转发，朋友圈分享

• 基于“只要你健康 就是好年”映射大众人群进行拆分及洞察四大人群健康需求

• 针对四大人群健康功能点需求，用插画形式凸显CNY气息，并为其制定的健康解决方案

• 结合四大人群属性采用更接地气的实景Shooting方式,结合定制健康解决方案以创意海报呈现

PART2 以利动人：

1. 根据纽崔莱营销人员购买倾向，定制单赠品海报详细剖析协助纽崔莱营销人员私域分发

• 以赠品开箱视频及趣味定格视频展示赠品丰富度强刺激用户

• 强化功能点需求制定帮助纽崔莱营销人员在私域流量池推广健康解决方案

• 范丞丞强明星效应助力纽崔莱营销人员吸纳新用户，提升营销人员(ABO)谈资效益

2. 公域流量直播预热吸流量，私域阵地协助纽崔莱营销人员服务社群，紧跟直播节奏，开启云购销售大战（直播强销售，公域强曝光，私域深沟通） 

3. 直播BIG DAY爆发

• 只要你健康就是好年直播大促

• 辩论大魔王黄执中牵头暖场

• 各主播促销信息趣味传递

• 结合场景进行产品组合推荐

• 直播互动奖品不断，2小时持续热度

PART3 长尾辐射：

以讨口彩的形式结合产品功能点来叩击纽崔莱营销人员情感&健康双向需求，引流安利云购持续拉动销售

仅2小时直播

在线观看145.5万

在线互动超4373万次

业绩突破3.63亿

• 针对性的直销整合营销模式打破品牌常规促销形式，助力纽崔莱营销人员（ABO）完成销售突破里程碑

• 后疫情时代精准挖掘新年期间不同人群的健康需求，整个活动期间始终围绕“只要你健康就是好年”健康年货节主题，通过丰富的创意形式，有效带动纽崔莱营销人员（ABO）创造销售机会

• 配合明星号召以及丰富的促销机制进一步把外围流量引流到安利云购，最终利用直播互动体验形式突破销售业绩