2021年8月中国平安启动“温暖车主季”主题活动。结合“温暖车主季”，中国平安与喜马拉雅联合打造沉浸式汽车电台节目《FM818简单电台》，通过邀请具有代表性的人物，脱口秀演员小鹿代表女性司机群体、科普作家河森堡代表摇不上号的群体、华少代表二胎奶爸群体、曹启泰代表创业者群体讲述与车发生的有趣故事，节目内容围绕“看车、买车、用车、换车”四大场景，软性渗透中国平安的理念及服务。

• 行业背景：近几年随着外资保险公司不断涌入，内资保险公司逐年增加、车险市场竞争日趋激烈，如何通过凸显差异化服务来赢得客户，成为各大平台思考的重点。
  

• 项目背景：中国平安作为国内险企头部品牌，通过“金融+科技”“金融+生态”战略模式，积极践行“有温度的金融”。为持续贯彻“有温度的金融”年度主题，2021年8月中国平安启动“温暖车主季”主题活动。活动以“开启车主新生活”为主题，全面整合平安集团旗下车主金融、车主健康、车主资讯、车主服务等车业务和生态场景资源，通过一系列高性价比组合产品和近百项有温度的汽车服务，为中国车主提供一站式简单车生活。

• 营销目标

  通过与喜马拉雅合作，希望能够传递平安以用户为中心的品牌理念，同时围绕“看车、买车、用车、换车”四大场景打造精品内容，凸显平安汽车服务生态圈的优势，让平安的品牌理念及服务优势深入人心。

合作策略：

结合平安的服务以及喜马拉雅的优势在喜马拉雅打造沉浸式汽车电台节目《FM818简单电台》，为车主们带来不一样的“车声活”体验。

创意亮点：

（1）倾听被忽略的声音：每期节目开始前与嘉宾有个互动活动“听音猜声”环节，主持人播放一段车内的声音，让嘉宾猜测。通过互动活动激发用户收听欲望。

（2）结合平安主打服务以及热门话题挑选嘉宾打造内容：

女司机：女司机一直是热议的话题邀请脱口秀演员小鹿打造内容，同时凸显面对车资讯信息繁多的困扰，平安 818 温暖车主季是如何依托汽车之家为车主提供资讯服务的。

三胎政策：随着三胎政策的落地，许多家庭需要换车，邀请二胎奶爸华少分享换车的经验，软性凸显平安的优质服务。

摇号难：邀请因为摇不上号而上过热搜的河森堡打造内容，凸显平安好车主 app能够提供超过80种车服务，覆盖全国20家网点，为车主大大降低用车成本和时间成本，轻松享受更省心的车生活。

创业艰辛：邀请创业者曹启泰打造内容，创业经济压力大，生活当中能省一笔是一笔，平安好车主各种服务，让用车更实惠。

预热期：

邀请嘉宾小鹿、河森堡、华少、曹启泰录制视频ID，邀请用户关注节目。

预热视频ID在嘉宾私域流量进行宣传推广

执行期：

定向汽车兴趣人群结合喜马拉雅声播资源对节目进行宣传推广。

节目内容呈现在H5听单中，在平安自有平台进行宣传推广，释放项目影响力。

节目数据：节目2021年8月14日上线，统计日期截至2022年1月18日

专辑总播放量：557.9万

平均单期播放量：135.8万

节目荣登喜马拉雅汽车类新品榜第一名

汽车类热播榜第十名

节目内容激发车主群体的共鸣，节目内容好评如潮