“运河家乡美”第三届运河文化旅游博览会短视频大赛以“融合•创新•共享”为总主题，以“运河家乡美”为主旨，真实立体展现全国28个运河沿线城市的美丽风貌和风土人情。大赛面向全国各级融媒体机构、各高校及广大短视频用户，通过开展短视频创作、征集、评选和展示活动，快速聚集新媒体头部行业大咖，赋能运河文旅内容输出，打造短视频内容矩阵，助力大运河品牌塑造。

营销背景

第三届大运河文化旅游博览会由中共江苏省委宣传部、江苏省文化和旅游厅等举办，旨在推动文化和旅游融合发展，于2021年9月22日至25日在江苏苏州举办，力图打造成为沿线城市文旅融合发展平台、文旅精品推广平台、美好生活共享平台，成为大运河文化带和国家文化公园建设的标志性项目，成为国际国内有重要影响的文旅融合品牌。

营销目标

1.通过“水韵江苏有你会更美”江苏省文化和旅游厅官方视频号创建运营话题“运河家乡美”短视频大赛

2.发布一条江苏省运河城市主题宣传视频（航拍视角）

3.运营八个江苏省运河主题城市短视频话题，制作四十条运河城市短视频，打造运河城市名片

4.邀请五十名短视频网红博主为运河代言

5.推动千余条的运河主题短视频生产，助力运河沿岸旅游目的的走红

6.携手万人共话运河，催生大运河文化旅游品牌新名片

本次“运河家乡美”第三届运河文化旅游博览会短视频大赛，以#第三届运博会短视频大赛#为话题，在抖音与视频号平台面向全网征集作品，同时举办线上创作训练营和线下创作分享会，打造短视频相关社群，助力全网短视频爱好者产出更优质的运河视频内容，让更多人看见这条奔涌千年的运河水赋予城市的崭新活力。

启动阶段

大赛启动宣传视频传播平台：江苏文广旅厅官方抖音账号及视频号

大赛启动宣传推文传播平台：江苏省各市文旅局官微及各大文旅景区官微

报道网络媒体：紫金山新闻、央广在线、搜狐、引力播、扬子晚报、荔枝网、品橙旅游、同程发言人、同程新文创....

大赛阶段

运河十三市城市宣传、美食宣传、优秀作品展播平台：江苏文广旅厅官方抖音账号、视频号、微信公众号

50余位网红博主参赛粉丝总量合计600w＋

线上短视频训练营

为提升全网视频创作者的创作能力，赛事组委会于8月23日-8月25日，邀请行业大咖举办了为期三天的短视频线上创作训练营，受到了创作者们的广泛好评，累计观看人次突破8.6万。

线下短视频创作分享会

为抓住旅游发展新机遇，加快新媒体发展步伐，让创新短视频为运河文化持续赋能，9月24日下午14:00，“运河家乡美”第三届大运河文化旅游博览会短视频分享会在苏州国际博览中心D3馆功能区召开。

颁奖仪式

“运河家乡美”第三届大运河文化旅游博览会短视频大赛颁奖仪式于9月25日 苏州国际博览中心主舞台正式召开。邀请了一、二、三等奖获得者前来参加，在现场展示其参赛作品并授予其获奖证书。

本次活动在短视频平台话题播放量突破1.3亿，累计收到作品1000余条，十余座市文旅局、20余家文旅景区官方媒体协助活动宣传推广，线上举办的相关短视频创作训练营线上观看人次累计突破8.6w，参加比赛的网红博主粉丝总量达到600w＋（数据截至2021年11月1日，来自微信公众平台，抖音，视频号统计）

“运河家乡美”第三届大运河文化旅游博览会短视频大赛，成功通过短视频与文旅的深度融合，吸引全网短视频爱好者一同挖掘运河深厚的历史文化底蕴，助力打造具有运河特色、运河标识、运河内涵的文旅品牌项目，推动“数字运河”的建设，激励创作者们生产更多以运河沿线城市的自然风光、历史人文、民俗风物为主题的优质内容，成为运河文化展示传播的窗口。