九牧王深耕男裤领域32年，2020年九牧王正式打响“全球销量领先的男裤专家”战略变革， 2021年开启“聚焦主流 剑指百亿”战略升级，通过签约国际设计师、全新升级十代店等举措，焕新品牌形象，聚焦主流消费者。2021年6月，九牧王登陆百年巴黎时装周上演首场“裤秀”，联名国际设计师Louis-Gabriel NOUCHI以“海上丝绸之路”为灵感，打造融合中西方美学的全新时尚产品，借势全平台整合营销，以中法相望的国际性营销事件，在国内外打响九牧王全新的品牌形象。

营销背景：近年来，中国服装行业面临同质化、市场陷入价格血战等严峻挑战，为提升品牌优势，迎接消费者主权时代，作为传统国牌的九牧王开启“聚焦主流，剑指百亿”战略升级，持续聚焦男裤核心品类，实现单品创新，在产品力、渠道力、品牌力持续升级，聚焦主流年轻消费群体。以此次巴黎时装周裤秀为契机，九牧王借势国际时尚大秀，进一步提升品牌专业度与知名度。

营销目标：通过联名国际设计师，登陆巴黎时装周上演首场“裤”秀的形式，实现产品与品牌的强势破圈，焕新品牌魅力，吸引更多年轻消费群体；全媒体整合营销，深化九牧王男裤专家行业地位，以“专业好品质”形象打造自信国牌，筑起民族品牌“护城河”。

巴黎时装周在国际时尚界具有举足轻重的地位，九牧王借势时装周颠覆传统品牌形象，实现品牌焕新，联合前杰尼亚设计师Louis-Gabriel NOUCHI推出九牧王2022春夏系列，以海上丝绸之路为主题，融合中西方美学，展现最新的男裤流行趋势，通过“新产品”、“新形象”拥抱Z世代。

• 话题营销：#九牧王百年巴黎时装周首场裤秀#，中国品牌在巴黎时装周上演首场以男裤为核心的时尚秀，自带话题热度，借助国牌崛起大势，话题传播度高。

• 为产品赋能：携手国际知名设计师Louis-Gabriel NOUCHI，以“海上丝绸之路”为灵感，艺术再现丝绸之路上的经典元素：中国青花瓷、中国古代商船、威尼斯贡多拉船、法国茹伊印花等，结合精湛裤装工艺，以高品质、文化符号为产品赋能，差异化提升品牌辨识度，满足多元化用户需求。

• 全渠道媒体扩散：同步上线百度品专，以全媒体渠道扩散，启动⼴告投放，通过公关传播、社交传播、电梯广告、机场广告、户外广告、互联网公关，一共6大主流渠道，全方位触达主流人群，提升品牌声量；

• 跨界合作：合作法国艺术插画师GUILLAUME FERRAND 创作巴黎时装周插画 KV，投放巴黎香榭丽舍大街广告牌，共 29 面，成为巴黎时装周期间香榭丽舍大街唯一露出的服装品牌，在国际市场打响名声。

• 星推官造势：携手知名男演员王耀庆作为“九牧王星推官”，以抖音直播间为品推阵地，通过“明星陪你云看秀”的形式吸引大众关注。新生代演员、歌手吴宇恒、青年演员黄景瑜上身九牧王小黑裤惊艳亮相《Grazia红秀》封面大片，形成明星正面影响力。

  
  

吴宇恒上身九牧王巴黎时装周2022春夏秀款胶囊系列亮相《红秀GRAZIA》

图片来源：《红秀GRAZIA》

黄景瑜身着九牧王巴黎时装周2022春夏男裤亮相《红秀GRAZIA》杂志封面大片

图片来源：《红秀GRAZIA》

1、 九牧王巴黎时装周裤秀话题造势，累计170家主流媒体进行报道。百度、抖音品专区上线活动海报、视频。

2、 合作法国艺术插画师GUILLAUME FERRAND 创作巴黎时装周插画 KV，投放巴黎香榭丽舍大街广告牌（共 29 面，投放周期为 6月23日-6月29日），九牧王形象画面为6月巴黎时装周期间香街唯一服装品牌广告露出。

3、 携手人气演员王耀庆，与抖音电商服饰行业营销IP“Dou势尚新日”展开深度合作，以抖音“兴趣电商”为阵地，开展大秀直播，并在直播间同步上新巴黎时装周裤秀“胶囊款”、“小黑裤”等爆款，精准对接年轻群体，实现品效合一。

5、启动亿元级⼴告投放，覆盖6大主流渠道，打响品牌声量！通过公关传播、社交传播、电梯广告、机场广告、户外广告、互联网公关等，线下深度触达目标人群，实现精准投放。

• 亿元级投放全国最大电梯媒体——分众传媒覆盖广东、福建、湖北、湖南、河南、河北、山东、四川、浙江、江苏等全国86个城；

• 全国一二线核心商圈，上千个户外广告屏投入，覆盖主销区域，直达消费人群，更强转化！广告点位包括但不限于，北京西单君太屏，武汉江汉路中心广场巨幕，南京新街口中央商场户外屏、重庆观音桥商圈户外屏等，覆盖城市人口数约8118万人。

• 在全国32家机场共计1209台电子媒体上进行广告投放，包括北京，南宁，太原，广州，西安，青岛，西宁，贵阳，石家庄，沈阳，济南，武汉，南京，成都，杭州，厦门，三亚，等重点城市机场，精准触达目标人群。

  
  

1、 九牧王裤秀携手法国传奇影星阿兰德龙之子 Alain Fabien Delon、著名演员王耀庆、黄景瑜等星推官为品牌背书，影响力深远。

2、 FHCM 官网公布九牧王裤秀巴黎时装周官方日程、进驻国际时尚最具权威媒体平台VOGUE RUNWAY、国际时尚媒体WWD美国及英国网站重点报道，强势筑高品牌时尚力。

3、 持续大范围分众投放，以换新后的品牌形象聚焦主流年轻消费群体。

4、 九牧王巴黎时装周裤秀视频、裤秀现场图时尚不失质感，民族品牌亮相世界舞台，深化九牧王男裤专家地位，广受好评。

5、传播转化：                                                                                                                              

• 强势登陆新浪微博热搜榜第三位，话题总阅读量曝光：2.1亿+（出处：微博官方）。

• 6月24日新浪微博直播巴黎时装周裤秀，总播放量达 768万（出处：微博官方）。

• 九牧王巴黎时装周裤秀期间，公关稿件合计传播量1190篇幅，“九牧王巴黎时装周”在全网共产生相关搜索结果达 249000 个（出处：百度搜索）。

• 微博KOL矩阵式传播九牧王巴黎时装周精彩内容及演绎胶囊系列裤装产品，阅读量达 5456.6W+（出处：微博官方）

• 九牧王官方抖音账号全程直播裤秀精彩内容，联合抖音“DOU势尚新日”，携手九牧王星推官王耀庆，扩大事件声量，并同步上线展示秀场同款，大秀期间累计曝光量超1900万（出处：抖音官方）。

• 电梯广告覆盖86城，预计触达200.7亿+人次（出处：分众传媒）；

• 机场广告覆盖32个城市，累计曝光量达3.33亿+人次（出处：北京文投航美传媒有限公司）；

• 抖音直播、开机屏、kol曝光量达5454万人次（出处：博思瑞（厦门）科技有限公司、厦门山海之关广告有限公司统计得出）。

  Alain Fabien Delon身着九牧王巴黎时装周2022春夏秀款胶囊系列亮相时装周并在社交媒体发布