新消费人群——Z世代已成为金融品牌争相抢夺的主战场，为了和年轻群体深度对话，交通银行信用卡以“多样青年，交个朋友”为主题，针对10张信用卡进行细分领域的沉浸式场景塑造，打造了10支带梗式TVC传达交友理念，并精准投放于年轻群体常驻平台，最终完美出圈，实现了流量与声量的同步增长。

背景：

一贯严肃理性的金融品牌，只有找到适当的方法化解高冷气质才能拉近和年轻消费群体之间的距离。这届年轻消费人群被迫面临骤增的学习与就业压力，需要更多经济支撑维系消费生活。而刻板的金融品牌形象早已烙印在受众心中，突然刻意地拉近距离易起到反效果，如何跳出传统银行调性，用年轻化的方式达到出圈目的？

在此契机下，交通银行信用卡以“多样青年，交个朋友”为主题，将生硬的借贷关系软化为相互帮助的朋友关系，从而建立起与年轻消费群体的双向情感连接。

目标：

将交通银行青年主题信用卡系列深入年轻消费群体心智，实现行业强占位；
有效整合媒体资源，在传播层面精准触达用户，最大化引爆产品系列声量。

核心创意：
为深入垂直细分领域人群，我们找到了如高达、饿了么、Bilibili、PlayStation等众多知名品牌IP，在“交个朋友”主题下做精细化沟通，形成跨界传播。海报配以符合其主题的白描手绘，奠定Z式艺术风格，凸显不同圈层的特征喜好。精准洞察Z世代“以圈会友”特质，让年轻消费者找到属于自己的圈层，以圈内热梗引起共鸣，传递出Z世代为热爱发烧的张扬态度。
视频特点：
15秒法则：15秒空闲刷完短视频，轻松填补碎片化时间。
每一秒都好看：全篇无废话的高密度吸睛体验，圈内热梗+高频金句的组合，每一帧牢牢抓住年轻受众眼球。
节奏拿捏死死的：前3秒抛出热梗快速吸睛，后半部分神反转为受众解惑，精准掌握喜剧节奏。

针对动漫、游戏、美食、影视、出行等受众喜欢的领域，推出10支病毒式视频。贴近生活的真实梗，以金句形式为受众一一解惑。并以出其不意的反转带出相应主题的信用卡产品，一反原有传统严肃形象，年轻化的心态理念瞬间深入人心。

1.朋友圈广告创意

以简单交互抛出年轻受众生活中的致命问题，内页引出详细信用卡信息，引流至办卡页面；

2.B站&抖音创意

交行信用卡在洞悉年轻群体喜好后，实行双端投放策略，线上集中于流量大平台的抖音与年轻人社区的B站；

3.线下广告创意

在上海、广州、深圳、杭州四地S级地铁站，以品牌墙、站台包柱、炫动灯箱等多种形式传递理念；并以上海、深圳、广州等10大城市的商务楼LCD广告进行精准营销。

1.朋友圈广告
预计曝光731万，实际已曝光1246万，曝光完成率170%

2.抖音信息流广告，超过官方抖音历史所有投稿
总曝光量2288万，点击量9.4万
10支官方视频共获点赞137.1万次
其中饿了么卡已获赞7.0万次
蜜卡已获赞11.2万次

3.B站视频投放
实际曝光2207万，曝光完成率106%
实际点击数38万，点击完成率145%

行业媒体自发报道
首席营销官自主发布“交个朋友”单独案例点评
MYINTELLIGENCE自发将“交个朋友”作为案例收录
Social Beta自发转载摘录“交个朋友”作为行业案例进行点评